Более 60% продавцов Ozon используют инструменты продвижения

По итогам прошлого года рекламная выручка Ozon увеличилась до 26,3 млрд рублей - это в 2,8 раза больше чем годом ранее. Вклад рекламы в общий оборот маркетплейса вырос в 4 квартале почти до 4%.

Рост рекламных доходов объясняется увеличением количества предпринимателей и популярностью инструментов продвижения. Сокращение числа крупных рекламных платформ в России дополнительно простимулировало спрос на продвижение со стороны внешних брендов, не представленных на витрине Ozon.

Оптимизация карточки товара: как сделать хороший вариант для SEO и покупателей

Доля продавцов, которые запустили рекламные кампании в 2022 году, превысила 60%, годом ранее этот показатель составлял 50%. На товары, проданные с использованием рекламы, пришлось более 30% оборота (GMV) Ozon. Инструменты продвижения на площадке становятся все популярнее среди предпринимателей, доказывают свою эффективность и позитивно влияют на темпы роста оборотов продавцов.

В 2022 году Ozon упростил линейку инструментов рекламной платформы, чтобы сделать их настройку понятнее и удобнее для предпринимателей, и представил новый формат продвижения карточек товара с автоподбором условий и мест показа (Трафареты).

Реклама на New Retail. Медиакит

Дополнительно на рост рекламной выручки повлиял переток рекламы внешних брендов, не представленных на витрине Ozon, с других платформ. В 2022 году на Ozon начали рекламироваться такие крупные бренды как Тинькофф, VK, МТС, Haval и другие. Для них Ozon открыл медийные форматы продвижения.

По прогнозам Ozon, в 2023 году популярность инструментов рекламной платформы продолжит расти вместе с долей предпринимателей, которые используют продвижение товаров. Для этого компания знакомит новых продавцов с рекламной платформой в рамках акций.

Так, в первом квартале маркетплейс начислял всем зарегистрированным предпринимателям до 18 тыс. бонусов, которые можно потратить на продвижение своего магазина.

Маркетплейс ежемесячно посещает более половины аудитории Рунета - в марте на площадку заходило более 62 млн уникальных пользователей. С точки зрения маркетинга это самая лояльная и желанная для рекламодателей аудитория, готовая делать покупки.

Читайте также:
«Почта России» начнет выдавать в своих отделениях заказы Ozon

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:05	Ритейлеры переводят карты лояльности клиентов в MAX из-за замедления Telegram
10:40	Х5 представит собственную коллекцию рабочей униформы на Московской неделе моды (ФОТО)
10:15	Выручка МТС AdTech в 2025 году достигла рекордных 70 мрлд руб.
Бизнес Производить в России дороже, чем заказывать в Китае? Правда и мифы о локальном производстве бытовой химии
09:50	В России отложили старт лицензирования табачной розницы
09:25	«Лента» и Х5 рассматривают возможность покупки сети «Гулливер»
20:45	Оборот розничной торговли РФ в январе замедлил рост
Бизнес GRC в ритейле: как не утонуть в операционном хаосе
20:20	ФАС проверит условия договоров на поставку продовольствия в розницу
19:55	Росстат: снижение цен на огурцы ускорилось почти в два раза
19:30	Владелец Gucci создал новые структурные подразделения
Бизнес +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
19:05	Маркетплейсы хотят обязать проверять отправления на предмет запрещённых товаров
18:40	К 8 марта Роскачество объявило лучшие российские розовые вина
18:15	Kia отзывает в РФ свыше 33 тыс. автомобилей
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
17:50	Sunlight судится с производителем ювелирных изделий
17:25	hh.ru: розничная торговля вошла в топ отраслей с женским управлением
17:00	Авито: к 8 Марта спрос на винтаж показал более чем двукратный рост
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
16:30	Бизнес готов взять в управление часть отделений «Почты России»
16:05	Продажи новых легковых автомобилей вернулись к положительной динамике
15:40	Рынок e-grocery в 2025 году замедлил темы роста
Маркетинг Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка
15:15	Fix Price не меняет режим работы магазинов в ОАЭ
14:50	Каждый четвертый россиянин изучает состав перед покупкой косметики – исследование
14:25	Бывшие менеджеры «Точки» и «Сбербанка» запустили новую ресейл‑платформу
Реклама Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году
14:00	«ВкусВилл»: спрос на ночную доставку за год увеличился на 20%
13:35	Число фейковых сайтов ювелирных украшений резко выросло перед 8 Марта
13:10	Инвестиции в развитие складской инфраструктуры Ozon на Дальнем Востоке превысят 17 млрд рублей
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале
12:45	ФАС выявила признаки незаконного использования фирменного стиля «Мираторг»
12:20	Ольга Бузова стала амбассадором KARI
11:55	Ozon изучает возможность партнерской доставки товаров в Туркменистан
Маркетинг Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год
11:30	Mindbox и Яндекс Директ помогают бизнесу оптимизировать рекламные расходы
11:05	«Золотое Яблоко» назвало самые желанные подарки для женщин на 8 Марта
10:00	Блокировка мессенджеров: потеря контроля или шанс «оцифровать» управление магазинами?

Лента Новостей

Более 60% продавцов Ozon используют инструменты продвижения