Большая часть аудитории блогеров перешла в их Telegram-каналы

Исследование Getblogger показывает, что российская аудитория блогеров после запрета рекламы в Instagram* перешла в их Telegram-каналы. При этом один и тот же подписчик следит на нескольких сервисах одновременно. Так, цифры распределились следующим образом: 32% подписались на Telegram, 25% — во VK, 20% — на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok.

Каждый пятый — 21% респондентов — перестали следить за блогерами в Instagram* и не подписались на них на других платформах, и только 7% остались в этой социальной сети, следует из данных опроса.

Среди причин отписок россияне чаще всего указывают снижение интереса к контенту — 24% респондентов отметили именно это. Еще 18% заявили, что публикации перестали соответствовать их ценностям, 17% обратили внимание на наигранность и несоответствие образа блогера реальной жизни, 11% пожаловались на чрезмерное количество рекламы, а 9% указали на то, что причиной потери интереса стал статус блогера как иноагента.

Какие вина покупают россияне – аналитика «Пятерочки»

«Галицкий&Галицкий» в Москве: почему винный проект основателя «Магнита» стоил долгого ожидания

Актуальный для аудитории контент включает в себя: юмор — 46%, путешествия — 36%, кулинария — 34%, творчество и искусство — 30%, лайфхаки и советы — 29%, образование и саморазвитие — 25%, IT и технологии — 24%, спорт и здоровый образ жизни — 23%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Что касается форматов рекламы, россиянам больше всего нравятся короткие и емкие текстовые посты — 54%, подборки с графикой — 46%, видео-подборки — 40%, видеореклама — 35%. Длинные и развернутые текстовые посты положительно воспринимают только 14% аудитории.

«Как показывают данные исследования, большая часть аудитории блогеров последовала за ними в разные социальные сети. Кроме того, в разрешенных социальных сетях появляются новые инфлюенсеры с активно растущим количеством подписчиков. В связи с этим рекламодатели активно адаптируют бюджеты под актуальные платформы, что подтверждает — инфлюенс-маркетинг остается ключевым инструментом рекламы для брендов», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Getblogger (входит в МТС AdTech) опросил 2000 россиян старше 18 лет.

Instagram* - принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

Читайте также:

Блогеры массово регистрируются на платформе для работы с самозанятыми

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	В сентябре цены на бензин снизились в 21 субъекте РФ
20:20	Сотрудники назвали главные причины для смены места работы
19:55	Продавцы Ozon получили первые выплаты за повреждённые товары
Бизнес Экспертиза — это актив: как монетизировать знания в ритейле и e-com
19:30	Роспатент зарегистрировал логотип Louis Vuitton для сферы цифровых товаров
19:05	DNS начал тестировать формат маркетплейса
18:40	Салаты стали лидером продаж готовой еды в сетях X5
Бизнес Страховой портфель ритейлера: как оцифровка рисков защищает маржу и исключает переплаты
18:15	L’Oréal обошла игроков люксового сегмента по рыночной стоимости
17:50	В кафе Select сети «Перекрёсток» перешли на кофейное зерно из 100% арабики
17:25	Armani Group назначила Дарио Витале на пост креативного директора двух линий бренда
Бизнес Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
17:25	Уже завтра! Эвалар, STARRIER, Дживио, «AGROIMPEX», BUNGLY 17 сентября в эфире «Антикризисная стратегия на маркетплейсах: как селлеру увеличить прибыль и продолжить рост»
17:00	В летние месяцы траты на еду и одежду стабильно росли по пятницам
16:35	Больше половины сотрудников «Ленты» готовы рекомендовать компанию как работодателя
E-commerce Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
16:10	Ностальгия вернула популярность винтажным гаджетам
15:45	«Пятёрочка» представила видение будущего российского ритейла
15:20	Впервые составлен рейтинг агентств ритейл-медиа
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
14:55	Россияне выбирают недорогие продукты — исследование NTech
14:30	Ozon запустил новый формат продаж одежды
14:05	Сидр и медовуха — лидеры роста на алкогольном рынке
Технологии Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить
13:40	Аналитики «Ситилинка» назвали самые популярные категории техники
13:15	Рынок индейки прибавил 22% в деньгах
12:50	Lamoda: доля маркетплейса в обороте достигла 59%
Бизнес Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК
12:25	Наталья Бонд вернулась в Nikoliers
12:00	DIY-сети наращивают средний чек
11:35	«Детский мир» назначил директора по искусственному интеллекту
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
11:10	Wildberries расширит сеть автоматизированных ПВЗ
10:45	3iTech приглашает на практический кейсовый вебинар о применении ИИ
10:20	В 2ГИС появилась доставка посылок
Реклама Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам
09:55	Агрохолдинг Гудвилл подвел итоги летней фестивальной кампании на Алтае
09:30	Минэкономразвития предложило уравнять комиссии на маркетплейсах
10:00	Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях

Лента Новостей

Большая часть аудитории блогеров перешла в их Telegram-каналы