Число интернет‑магазинов в России почти удвоилось за три года

Как передаёт Shopper’s со ссылкой на РБК, темпы прироста последовательно нарастают: если в 2024 году сегмент пополнился на 22 000 площадок, то годом ранее — на 18 000. В результате за трёхлетний период (с 2022 по 2025 год) количество действующих интернет‑магазинов практически удвоилось — с 104 000 до 190 000 единиц, что отражает структурные изменения в модели ведения онлайн‑бизнеса.

Подтверждением расширения цифровой инфраструктуры служит динамика регистрации доменных имён: по данным Торгово‑промышленной палаты (ТПП) России, в 2025 году было зафиксировано 9 800 новых доменов под продающие сайты — это на 12% превышает показатель 2024 года. Рост активности в доменной зоне коррелирует с перераспределением предпринимательских стратегий в сегменте e‑commerce.

Ключевым драйвером трансформации рынка аналитики eCompass Capital называют рост издержек при работе на маркетплейсах. Повышение комиссионных ставок и ужесточение операционных условий снижают рентабельность продаж через крупные торговые платформы, стимулируя бренды к переходу на D2C‑модель (direct‑to‑consumer). В рамках этой модели компании реализуют товары напрямую потребителям, минуя посредников, что позволяет сохранять большую долю маржинальности и выстраивать собственные каналы взаимодействия с аудиторией. При этом развитие технологической базы упрощает запуск и масштабирование собственных онлайн‑площадок: интеграция платёжных решений и логистических сервисов становится сопоставимой по трудоёмкости с выходом на маркетплейс, усиливая привлекательность автономной модели торговли.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail