Онлайн-продавцы стали на 12% чаще запускать собственные интернет-магазины

За четыре года число новых регистраций выросло кратно: в 2022 году было зафиксировано 2 400 доменов, в 2023-м — уже 8 900. Такие данные приводят «Ведомости» со ссылкой на исследование сервиса «Рег.решения».

Общее число доменов в этих зонах оценивается в 30 300, прирост за год составил 5,3%. Наиболее заметно выросла зона .shop (+15%), но самой популярной остаётся .store — на неё приходится 51% ресурсов, доля .shop — 46%.

Чаще всего домены регистрируют компании розничной торговли (18%), по 12% — оптовики и IT-консультанты. Москва лидирует с 33% новых регистраций, за ней идут Санкт-Петербург (10%), Московская область (8%), Краснодарский край (4%) и Татарстан (3%).

Директор по развитию продуктов для предпринимателей «Рег.решений» Иван Грибов объясняет рост стремлением селлеров снизить зависимость от маркетплейсов. «Чаще всего селлеры используют гибридную стратегию: магазин на маркетплейсе и собственный сайт для лояльной аудитории, чтобы не платить дополнительные комиссии площадкам», — пояснил он.

Эксперты считают, что о массовой миграции говорить рано. Глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров оценил, что реальные работающие интернет-магазины есть лишь у 5% селлеров. По его словам, развитие нейросетей упростило создание одностраничных лендингов под отдельные товары или акции, которые не являются полноценными магазинами. Собственные сайты, как правило, заводят производители из узких ниш — косметики, БАДов, зоотоваров, в то время как в массовых категориях вроде бытовой техники продавцы по-прежнему сильно зависят от трафика и логистики маркетплейсов.

Сами площадки фиксируют продолжение притока селлеров. По данным Wildberries, в марте 2026 года число продавцов на маркетплейсе в Москве и Московской области выросло на 28% год к году, в Дагестане — на 60%, в Нижегородской области — на 36%. В компании отмечают, что предприниматели часто сначала запускаются на маркетплейсе, а затем открывают собственный онлайн-магазин. Параллельно сами маркетплейсы развивают сервисы для таких продавцов: «Яндекс» предлагает KIT для создания интернет-магазинов, Ozon — доставку и интернет-эквайринг Ozon Pay.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail