0/5

Лента Новостей

08:00 Главное за неделю: Ozon идёт в сегмент готовой еды, Россия и Белоруссия запустят совместный бренд, Uniqlo не вернётся в РФ
19:05 Ряд ключевых сотрудников Divan.ru покинули свои должности
18:40 Многие россияне поддерживают идею сократить рабочий день для женщин
Как продаются стройматериалы в России: проблемы и перспективы
18:15 Бренд Le Journal Intime выпустил капсулу в универсальном размере (ФОТО)
17:50 Этой весной средний чек на товары для дома увеличился на 25%
17:25 Valentino уличили в трудовой эксплуатации
DAM-системы: как бизнес превращает хаос контента в конкурентное преимущество
17:00 Центробанк фиксирует двукратных рост мошеннических операций
16:35 Выручка «Черкизово» за первый квартал выросла на 11%
16:10 Права на бренд «Русский стандарт» зарегистрировали по всем классам МКТУ
Кейс Braun и Яндекс Маркета: как нестандартные механики помогают продвигать бытовую технику
15:45 Бренд Balabala открыл первый магазин в южном регионе РФ
15:20 В апреле наценка ритейлеров из АКОРТ на продукты «первой цены» снизилась в 1,5 раза
14:55 «ВкусВилл»: клубника за год подорожала на 20%
Международные переводы для бизнеса в 2025 году: экспертный взгляд
14:30 METRO Россия за полугодие увеличила продажи на 7,3%
14:05 Wildberries: пользователи перевели более 33 млн рублей чаевых курьерам и менеджерам ПВЗ
13:40 М.Видео-Эльдорадо: спроса на водонагреватели и теплотехнику с начала мая вырос на 20%
Формирование ассортимента в микромаркетах: главные принципы анализа и ротации
13:15 Ozon сменит тариф для новых пунктов выдачи на лето
12:50 Средний размер микрозайма в апреле снизился до 10,1 тыс. рублей
12:25 «Глория джинс» сохранит две фабрики в Ростовской области
Российский бизнес обсудил новые технологии и тренды в планировании и логистике
12:00 Продукцию «Петелинки» проверят после сообщений о сальмонелле
11:35 Fix Price вошел в число лидеров быстрорастущих non-food-сетей в Казахстане
11:10 «Магнит» запустил агрегатор фермерской продукции в Дагестане
Хостинг для e-commerce в 2025 году: на что обратить внимание, чтобы не потерять клиентов
10:45 В Авито Доставке появился самовывоз с онлайн-оплатой
10:20 Роскачество выявило нарушения при продаже детских товаров на маркетплейсах
09:55 Wildberries выиграла суд у компании Бакальчука на сумму 713 млн рублей
Как БЫСТРОДЕЛ помогает ТС «Ритейл» повышать операционную эффективность и прибыльность
09:30 Число новых магазинов российских ритейлеров в 2025 году увеличится на 20%
20:40 Исследование: как работодатели относятся к подработкам сотрудников
20:15 Продажи новых люксовых автомобилей в апреле выросли на 15%
Российский киберпанк: когда склады российских маркетплейсов и ритейлеров станут как у Amazon?
19:50 Авито Работа: более трети россиян задумываются о смене профессии
19:25 «Вкусно – и точка» добавила в Кидз Комбо коллекцию «Смешариков» (ФОТО)
10:00 Готова деловая программа UPGRADE Retail 2025
Все новости →

CityNature протестировал и начал масштабировать Collaborative Ads

CityNature протестировал и начал масштабировать Collaborative Ads
время публикации: 12:00  15 июня 2021 года
CityNature, крупнейший онлайн-дистрибьютор в России, протестировал новый инструмент Collaborative Ads, который помогает маркетплейсам и брендам совместно продвигать товары в социальных сетях Facebook и Instagram. С его помощью маркетплейсы получают больше трафика, а бренды - новые возможности для рекламы и роста продаж.
До запуска Collaborative Ads бренды не могли размещать динамические объявления, ориентированные на конкретный продукт, которые вели бы непосредственно на страницу, где можно было бы приобрести товар и отследить покупку по рекламе внешнего трафика.

Данный инструмент позволяет маркетплейсу делиться товарным фидом продавца с рекламной площадкой Facebook, для привлечения внешнего трафика.

Бренды запускают динамическую рекламу своих товаров прямо на Facebook, используя каталоги ритейлеров. Товарный фид позволяет брать с карточки товара все основные данные, включая цену и скидку. Реклама идет со ссылкой на маркетплейсы, даже без наличия сайта, при возможности, открывает приложение маркетплейса.

Динамическая реклама показывает покупателю наиболее релевантный товар, которым он интересовался на площадке.

Так же есть сценарий использования рекламы для привлечения внешнего трафика с площадок Facebook, что позволяет увеличить популярность товаров или самого бренда, анализируя показатели в реальном времени таких как – уникальных показов, переходов, просмотр товаров, добавление в избранное, корзина и покупки. Это позволяет расширять круг пользователей, на которых в дальнейшем настраивается ретаргетинг. Например, покупатель взаимодействовал с товаром, положил в корзину, но не сделал покупку. Это позволяет напомнить о отложенном товаре и усилить намерения вне маркетплейса.

Покупатели, которых заинтересовала реклама, переходят на сайт или в приложение ритейлера, чтобы совершить покупку.

Внешний трафик можно сегментировать по категориям взаимодействия конечного покупателя с товаром. Это позволяет увеличить вовлеченность к товарам бренда, рассказать о новинках или продвигать те товары, которые бренд желает видеть в топе продаж.

Также Collaborative Ads предоставляет возможность кастомизации главного фото (например, добавлять цены или скидки), сегментировать товары по группам или показывать определенные товары.

На площадках социальных сетей Facebook и Instagram для взаимодействия аудитории с рекламой доступно 13 плейсментов, в том числе, Facebook Messenger.

Стоит отметить, что данный инструмент можно использовать не во всех категориях товаров, а только в тех, которые не нарушают внутреннюю политику Facebook. Так, например, нельзя рекламировать алкогольную продукцию, БАДы, товары для взрослых.

Результаты тестирования показали эффективность использования данного инструмента. В компании CityNature считают, что Collaborative Ads будет пользоваться популярностью у тех брендов, которые имеют в штате маркетологов или компаний, которые предлагают соответствующие услуги, остальные будут ограничены внутренними инструментами маркетплейсов для рекламы внешнего трафика.

В настоящее время CityNature использует новый инструмент для брендов, с которыми компания уже работает - это Nollam Lab, Runail, KayPro, Ice Professional. С внешними партнерами пока такая работа не ведётся, потому что процесс запросов через Ozon и FB предполагает очень большие временные рамки. Но как только такая возможность появится, компания предложит пакетное решение.


                    оставить заявку

Читайте также:
Ozon анонсировал запуск новых рекламных продуктов для продавцов

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail