CityNature протестировал и начал масштабировать Collaborative Ads

До запуска Collaborative Ads бренды не могли размещать динамические объявления, ориентированные на конкретный продукт, которые вели бы непосредственно на страницу, где можно было бы приобрести товар и отследить покупку по рекламе внешнего трафика.

Данный инструмент позволяет маркетплейсу делиться товарным фидом продавца с рекламной площадкой Facebook, для привлечения внешнего трафика.

Бренды запускают динамическую рекламу своих товаров прямо на Facebook, используя каталоги ритейлеров. Товарный фид позволяет брать с карточки товара все основные данные, включая цену и скидку. Реклама идет со ссылкой на маркетплейсы, даже без наличия сайта, при возможности, открывает приложение маркетплейса.

Динамическая реклама показывает покупателю наиболее релевантный товар, которым он интересовался на площадке.

Так же есть сценарий использования рекламы для привлечения внешнего трафика с площадок Facebook, что позволяет увеличить популярность товаров или самого бренда, анализируя показатели в реальном времени таких как – уникальных показов, переходов, просмотр товаров, добавление в избранное, корзина и покупки. Это позволяет расширять круг пользователей, на которых в дальнейшем настраивается ретаргетинг. Например, покупатель взаимодействовал с товаром, положил в корзину, но не сделал покупку. Это позволяет напомнить о отложенном товаре и усилить намерения вне маркетплейса.

Покупатели, которых заинтересовала реклама, переходят на сайт или в приложение ритейлера, чтобы совершить покупку.

Внешний трафик можно сегментировать по категориям взаимодействия конечного покупателя с товаром. Это позволяет увеличить вовлеченность к товарам бренда, рассказать о новинках или продвигать те товары, которые бренд желает видеть в топе продаж.

Также Collaborative Ads предоставляет возможность кастомизации главного фото (например, добавлять цены или скидки), сегментировать товары по группам или показывать определенные товары.

На площадках социальных сетей Facebook и Instagram для взаимодействия аудитории с рекламой доступно 13 плейсментов, в том числе, Facebook Messenger.

Стоит отметить, что данный инструмент можно использовать не во всех категориях товаров, а только в тех, которые не нарушают внутреннюю политику Facebook. Так, например, нельзя рекламировать алкогольную продукцию, БАДы, товары для взрослых.

Результаты тестирования показали эффективность использования данного инструмента. В компании CityNature считают, что Collaborative Ads будет пользоваться популярностью у тех брендов, которые имеют в штате маркетологов или компаний, которые предлагают соответствующие услуги, остальные будут ограничены внутренними инструментами маркетплейсов для рекламы внешнего трафика.

В настоящее время CityNature использует новый инструмент для брендов, с которыми компания уже работает - это Nollam Lab, Runail, KayPro, Ice Professional. С внешними партнерами пока такая работа не ведётся, потому что процесс запросов через Ozon и FB предполагает очень большие временные рамки. Но как только такая возможность появится, компания предложит пакетное решение.


                    

Читайте также:
Ozon анонсировал запуск новых рекламных продуктов для продавцов

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail