Какие подарки выбирают россияне к 23 февраля

Специалисты комплексной платформы управления e-com JVO провели исследование, в котором проанализировали спрос на подарки для мужчин накануне 23 февраля на Wildberries.

По результатам, за две недели до праздника, в сравнении с январем 2025 года, заметно выросли продажи практичных товаров для повседневного использования. Например, мужские футболки подорожали на 59%, носки на 77%, а аксессуары для бань и бритвенные наборы продемонстрировали двух- и трехкратный рост.

Женщины продолжают выбирать в качестве подарка практичную одежду на каждый день, спрос на нее остается стабильно высоким. За 2 недели до 23 февраля в сравнении с показателями января 2025 продажи мужских футболок на Wildberries увеличились на 59%, носков на 77%, тапочек и ремней — на 57% и 97% соответственно.

Реклама на New Retail. Медиакит

Также большим спросом пользуются полотенца, халаты и банные принадлежности: продажи банных полотенец увеличились в 2 раза, а халатов — на 85%. Наборы аксессуаров для бани показали рост в 2,7 раза. Продажи бритв, которые пользуются статусом «традиционных» подарков на 23 февраля выросли на 76%, а бритвенных наборов — в 2,8 раза.

Традиционный рост спроса показывают категории товаров, которые могут быть полезными в быту и повседневном использовании. Так продажи кружек увеличились в 2,5 раза, а термосов на 56%, а термокружек — в 2 раза. Среди канцелярских товаров наибольшим спросом накануне праздника пользуются визитницы (+52%) и ежедневники (+46%). Продажи мультитулов увеличились в 2 раза, а наборов инструментов — в 2,7 раза.

В топе спроса среди практичных подарков оставляют за собой место автоаксессуары. Наибольшее увеличение продаж продемонстрировали наборы автомобилиста, в феврале они продавались в 3,7 раза чаще, чем месяцем ранее, а автомобильные ароматизаторы — в 2,2 раза. На третьем месте оказались автомобильные подушки с ростом продаж в 2,1 раза. Также в 2 чаще продавались автокружки и обложки для автодокументов (+64%).

Многие сделали выбор в пользу подарков для распития спиртных напитков. Так продажи рюмок показали рост в 2,1 раза, фляжек — почти в 2 раза, а декантеров и наборов для приготовления коктейлей — на 73% и 40% соответственно.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	В сентябре цены на бензин снизились в 21 субъекте РФ
20:20	Сотрудники назвали главные причины для смены места работы
19:55	Продавцы Ozon получили первые выплаты за повреждённые товары
Бизнес Экспертиза — это актив: как монетизировать знания в ритейле и e-com
19:30	Роспатент зарегистрировал логотип Louis Vuitton для сферы цифровых товаров
19:05	DNS начал тестировать формат маркетплейса
18:40	Салаты стали лидером продаж готовой еды в сетях X5
Бизнес Страховой портфель ритейлера: как оцифровка рисков защищает маржу и исключает переплаты
18:15	L’Oréal обошла игроков люксового сегмента по рыночной стоимости
17:50	В кафе Select сети «Перекрёсток» перешли на кофейное зерно из 100% арабики
17:25	Armani Group назначила Дарио Витале на пост креативного директора двух линий бренда
Бизнес Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
17:25	Уже завтра! Эвалар, STARRIER, Дживио, «AGROIMPEX», BUNGLY 17 сентября в эфире «Антикризисная стратегия на маркетплейсах: как селлеру увеличить прибыль и продолжить рост»
17:00	В летние месяцы траты на еду и одежду стабильно росли по пятницам
16:35	Больше половины сотрудников «Ленты» готовы рекомендовать компанию как работодателя
E-commerce Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
16:10	Ностальгия вернула популярность винтажным гаджетам
15:45	«Пятёрочка» представила видение будущего российского ритейла
15:20	Впервые составлен рейтинг агентств ритейл-медиа
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
14:55	Россияне выбирают недорогие продукты — исследование NTech
14:30	Ozon запустил новый формат продаж одежды
14:05	Сидр и медовуха — лидеры роста на алкогольном рынке
Технологии Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить
13:40	Аналитики «Ситилинка» назвали самые популярные категории техники
13:15	Рынок индейки прибавил 22% в деньгах
12:50	Lamoda: доля маркетплейса в обороте достигла 59%
Бизнес Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК
12:25	Наталья Бонд вернулась в Nikoliers
12:00	DIY-сети наращивают средний чек
11:35	«Детский мир» назначил директора по искусственному интеллекту
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
11:10	Wildberries расширит сеть автоматизированных ПВЗ
10:45	3iTech приглашает на практический кейсовый вебинар о применении ИИ
10:20	В 2ГИС появилась доставка посылок
Реклама Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам
09:55	Агрохолдинг Гудвилл подвел итоги летней фестивальной кампании на Алтае
09:30	Минэкономразвития предложило уравнять комиссии на маркетплейсах
10:00	Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях

Лента Новостей

Какие подарки выбирают россияне к 23 февраля