0/5

Лента Новостей

20:45 Pizza Hut планирует в Великобритании массовые увольнения
20:20 «Сколково»: пятерка лидеров ритейла концентрирует 58% инноваций
19:55 Stardogs планирует запустить сеть блинных
Торговля Китай–Россия: причины падения, и в каком случае вновь начнется рост
19:30 X5 Media увеличила число цифровых рекламных носителей на 45%
19:05 Пуховики стали самой востребованной зимней одеждой
18:40 Ozon назвал ожидаемую дату старта торгов акциями на Мосбирже
Селективный отбор: рецепты выживания торговых центров
18:15 Средние предлагаемые зарплаты в общепите выросли на 18%
17:50 Fix Price увеличила онлайн-продажи на 11%
17:25 В Москве сокращается парк вендинговых киосков
Распродажи на маркетплейсах: как к ним подготовиться, а кому от них отказаться
17:00 IKEA покупает в Прибалтике рекордную площадь леса
16:35 Центробанк упраздняет правило об обязательных проверках поднадзорных организаций
16:10 Подрядчик требует банкротства «ВБ Девелопмент» Владислава Бакальчука
Виртуальный сотрудник, который знает всё: как настроить чат-бота для бизнеса
15:45 Бренд MYMUSE от компании GRASS стал победителем премии «МОЯ КОСМЕТИКА - 2025»
15:15 В РФ введен ГОСТ на светоотражающие элементы детской одежды
14:50 Открытие еще 16 крупных торговых объектов запланировано в Москве до конца года
Логистика в режиме «всё включено»: почему селлеры переходят на 3PL-услуги
14:25 В России вырос спрос на портативные колонки с встроенным голосовым помощником
14:00 ФАС одобрила покупку торговых сетей в Сибири
13:35 Доля оплаты покупок смартфоном в офлайне за квартал выросла на 5%
Спецпроект Мегамаркета и Холодильник.ру: 150 млн показов и рост продаж ×6
13:10 МакSим стала амбассадором бренда «Прелесть» (ФОТО)
12:45 Kering продает L'Oreal сегмент товаров для красоты
12:20 Экс-руководитель российского подразделения eBay возглавит e-com в Сбере
QR-код против NFC: какая технология побеждает в России
11:55 Россияне потеряли интерес к ноябрьским распродажам – исследование
11:30 Вебинар: Гибкая занятость с hh.ru и «Моей сменой»
11:05 Опубликован рейтинг лучших предложений по доставке заказов в 2025 году
«Галицкий&Галицкий» в Москве: почему винный проект основателя «Магнита» стоил долгого ожидания
10:40 Ритейлеры пожаловались в ФАС на ценовой демпинг маркетплейсов
10:15 В Бурятии произошло массовое отравление готовой едой
09:50 «М.Видео» запустил онлайн-продажи электромобилей
Чистота, которая приносит прибыль: как выбрать клининговую компанию для ритейла
09:25 «ТВОЕ» в третий раз за год сменил гендиректора
08:00 Главное за неделю: Sela откроет первые магазины в формате Home, 25000-ная «Пятерочка», продажа ювелирных украшений через вендинговые аппараты
10:00 Из «ниши» — в повседневность: как меняется покупатель БАДов и чему это учит фармацевтический маркетинг
Все новости →

Каждый третий россиянин покупает косметику несколько раз в месяц

Каждый третий россиянин покупает косметику несколько раз в месяц
время публикации: 14:05  05 сентября 2025 года
Фото: Freepik
Международный логистический оператор экспресс-доставки СДЭК провел исследование и выяснил, какие покупательские привычки присущи россиянам в сегменте косметики и парфюмерии.
Каждый третий россиянин приобретает косметику ежемесячно (37%) или 2–3 раза в месяц (32%). Часть покупателей ограничивается редкими визитами за бьюти-товарами: 13% делают покупки до десяти раз в год, а 12% – всего один-два раза. Еженедельные приобретения совершают лишь 5% опрошенных. При этом все больше людей переходят в онлайн: каждый пятый покупатель заказывал половину своей косметики через интернет, 11% оформили таким образом до 70% заказов, а 9% полностью доверились онлайн-магазинам.

«Золотое Яблоко» откроет косметический завод
«Золотое Яблоко» откроет косметический завод
Половина россиян оформляют заказы по мере необходимости, еще 18% обращаются к интернет-каналам, если нужного товара нет в офлайне. При этом для 10% процесс превращается в привычный ритуал: они выбирают косметику ночью, рассматривая ассортимент и охотясь за новинками. Наиболее сильными мотиваторами при этом становятся акции и скидки (21%), возможность сравнить цены (21%) и широкий выбор (20%).

Быстрая доставка также играет заметную роль: для 23% респондентов наличие ускоренного тарифа является важным фактором. Чаще всего экспресс-доставка используется для подарков к определенной дате (29%) или при срочной необходимости (23%). Большинство покупателей (45%) готовы доплатить за нее 100–299 рублей, еще четверть – не более 100 рублей. В то же время негативный опыт доставки может повлиять на лояльность: 23% опрошенных признались, что не станут повторно заказывать продукт после проблем с получением.

Несмотря на рост онлайн-продаж, офлайн-магазины по-прежнему удерживают значимые позиции. Для 31% россиян главным преимуществом остается возможность немедленно забрать товар, 26% ценят возможность протестировать продукт перед покупкой, а 13% совершают спонтанные приобретения. Разделение по категориям также демонстрирует баланс: уходовую косметику (32%) и интимные средства (29%) чаще приобретают онлайн, а парфюмерию (23%) и средства личной гигиены (20%) предпочитают брать в офлайн-точках.

Сказывается и фактор сезонности: каждый десятый россиянин переживает, что посылка с косметикой может замерзнуть зимой, а столько же опасаются, что бьюти-средства испортятся в жару.

Читайте также:
«ЛЭТУАЛЬ» запустит контрактное производство

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail