«Леруа Мерлен»: Более 50% покупателей приобретают товары для дачи офлайн

Изображение от FreepikПо данным исследования, самым популярным предметом на загородном участке стал мангал (барбекю, гриль, тандыр) — он есть у 69% опрошенных россиян. 58% участников опроса имеют на дачном участке садовую мебель, 48% — парник или теплицу, 44% — садовые качели, 35% — беседку или шатер.

Каждый третий предпочитает отдыхать в бассейне, на шезлонге и под садовыми зонтиками, а каждый четвертый — заниматься на даче спортом и активным отдыхом на свежем воздухе. Треть опрошенных любит украшать сад декоративными фигурками, а 36% занимаются огородом.

Покупать офлайн россияне предпочитают в первую очередь мангалы (67%), мебель (57%) и качели (54%). А вот бассейны чаще заказывают онлайн, предварительно изучив отзывы и рейтинги (55% покупателей).

На поиск дачных товаров у покупателей уходит в среднем несколько недель. Вопреки ожиданиям, дольше всего россияне приобретают садовую мебель и грили: на их выбор и покупку уходит до 2–3 месяцев. Быстрее всего покупают качели и бассейны, потратив на это от 2 недель до 1 месяца.

Большинство россиян обустраивают загородный дом и участок постепенно: только 18% респондентов отметили, что покупают садовую мебель сразу после строительства дома, а каждый второй покупает ее для недвижимости старше 8 лет.

За вдохновением опрошенные чаще всего обращаются к видеообзорам (45%) и сайтам с идеями дизайна (21%), а также к социальным сетям (19%), телепрограммам (17%) и журналам (15%). Более половины респондентов (51%) перед покупкой советуются с родственниками и знакомыми.

Главным фактором выбора всех товаров для загородного дома является цена. За последний год аксессуары и мебель для отдыха в саду чаще всего покупали из наиболее бюджетной ценовой категории. Спрос на более дорогие товары был отмечен в категориях садовых качелей и бассейнов.

На протяжении последних лет интерес россиян к загородной жизни и спрос на товары для сада стремительно растет. Во многом он стимулируется набирающим обороты трендом на развитие загородного индивидуального жилищного строительства. Одновременно с этим, 40% россиян используют загородный участок для отдыха. 

В исследовании приняли участие более 1000 респондентов в возрасте от 18 до 65 лет из разных регионов страны.

Читайте также:

Новые потребители товаров FMCG — кто они?

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail