ЛЭТУАЛЬ: в России растет спрос на российский парфюм

ЛЭТУАЛЬ зафиксировал устойчивый рост спроса на российские ароматы в 2025 году. При этом на рынке увеличивается число брендов, ассортимент, объем продаж, а также средний чек.

По данным за январь–май 2025 года, в сети ЛЭТУАЛЬ представлено 45 российских брендов парфюмерии, что на 5% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Выросла и доля российских брендов в общем сегменте: с 12% до 13%, а количество SKU увеличилось с 1290 до 1476.

Эта динамика отразилось на продажах: за первые пять месяцев 2025 года было продано более 800 тыс. флаконов российских ароматов против 700 тыс. за аналогичный период 2024 года.

Digital Signage: как цифровые POS улучшают контакт с покупателями и повышают узнаваемость бренда

Покупательская активность заметно растет как в онлайн, так и в рознице. Основной объем продаж приходится на офлайн-магазины, где рост зафиксирован на 100 тыс. единиц — до 600 тысяч. В онлайн спрос стабилен — более 200 тыс. заказов как в 2024 году, так и в 2025 году.

Реклама на New Retail. Медиакит

В сегменте российской парфюмерии за год вырос и средний чек: в онлайн-продажах — на 22%, в офлайн — на 23%.

В топ-5 российских ароматов за январь–май 2025 года вошли Cult Tender (продано более 15 тыс. флаконов), Genty Like Like Joy (более 12 тыс.), You Cherry Passion (более 9 тыс.), Pandora Eau de Parfum №5 (более 7 тыс.), Royal Barber Silver Razor (более 4 тыс.). Наибольший рост спроса отмечен у брендов Cult, You и Genty Like.

Российские ароматы часто покупают не только для себя, но и в составе подарочных наборов. Чаще всего с ними приобретают наборы уходовой косметики (входят в 10% покупок), аксессуары (7%), товары для дома (6%) и декоративную косметику (3%).

Отдельный интерес вызывает категория коллекционных ароматов, лимитированных серий и коллабораций. Покупатели охотно экспериментируют с новинками, особенно если они набирают популярность в соцсетях или о них рассказывают лидеры мнений.

Читайте также:

Производителей косметики в РФ к 2026 году станет втрое больше

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:30	Главное за неделю: премьера новинок от Apple, «Ашан» перезапускает винотеки, «Детский мир» и «Золотое яблоко» наращивают продажи непрофильных товаров
18:15	Ozon представил витрину продукции пензенских производителей
17:50	Carrefour и Trendy Foods запустили новую розничную модель для магазинов шаговой доступности
Бизнес Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК
17:25	Российское юрлицо Gucci сменило генерального менеджера
17:00	Рост числа пунктов выдачи заказов в РФ существенно снизился
16:35	Вина в банках набирают популярность: что о формате думают эксперты
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
16:10	«Лента» закрыла алкогольную секцию в магазине рядом с библиотекой
15:45	Sellout.plus выпустил Aspect: аналитическую платформу с AI-чатом и готовой моделью данных для FMCG и Pharma
15:20	Сеть «Вкусно — и точка» запустила обновлённую программу лояльности
Бизнес Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях
14:55	«Перекрёсток» на Новом Арбате временно закрыт по решению суда
14:30	Молочный шоколад лидировал по объёму продаж в первом полугодии
14:05	Fix Price вдвое нарастила количество точек в Сербии за месяц
Реклама Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам
13:45	Подготовленные овощи и нарезки стали драйверами продаж в «Пятёрочке»
13:15	Сети переходят на прямой импорт алкоголя
12:50	Canpack ушёл из России: заводы купил владелец «Бочкарей»
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
12:25	Доля селлеров на FBO-модели упала до 63%
12:00	Splat подал в суд на Mixit из-за бренда Smilex
11:35	Как выбрать оборудование для обработки наличных: ключевые инсайты DORS Business Day
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
11:10	Число салонов оптики за год выросло
10:45	Gloria Jeans расширяется и готовит перезапуск подросткового бренда
10:45	Эвалар, STARRIER, Дживио, «AGROIMPEX», BUNGLY 17 сентября в эфире «Антикризисная стратегия на маркетплейсах: как селлеру увеличить прибыль и продолжить рост»
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
10:20	После атаки на складе Ozon в Саратове начался пожар
09:55	5G запустили в 16 городах России
09:30	Селлеры Wildberries могут оформить кредиты с господдержкой
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
20:45	Трендовые новинки в продуктовом ритейле — аналитика
20:20	Средняя зарплата курьеров выросла на 23%
19:55	Эксперты: складной iPhone не догонит классические модели по продажам
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
19:30	Как выбирают работу молодые специалисты — данные опроса
19:05	Выпуск красной икры сократился почти втрое
10:00	Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме

Лента Новостей

ЛЭТУАЛЬ: в России растет спрос на российский парфюм