ЛЭТУАЛЬ: в России растет спрос на российский парфюм

По данным за январь–май 2025 года, в сети ЛЭТУАЛЬ представлено 45 российских брендов парфюмерии, что на 5% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Выросла и доля российских брендов в общем сегменте: с 12% до 13%, а количество SKU увеличилось с 1290 до 1476.

Эта динамика отразилось на продажах: за первые пять месяцев 2025 года было продано более 800 тыс. флаконов российских ароматов против 700 тыс. за аналогичный период 2024 года.

Покупательская активность заметно растет как в онлайн, так и в рознице. Основной объем продаж приходится на офлайн-магазины, где рост зафиксирован на 100 тыс. единиц — до 600 тысяч. В онлайн спрос стабилен — более 200 тыс. заказов как в 2024 году, так и в 2025 году.

В сегменте российской парфюмерии за год вырос и средний чек: в онлайн-продажах — на 22%, в офлайн — на 23%.

В топ-5 российских ароматов за январь–май 2025 года вошли Cult Tender (продано более 15 тыс. флаконов), Genty Like Like Joy (более 12 тыс.), You Cherry Passion (более 9 тыс.), Pandora Eau de Parfum №5 (более 7 тыс.), Royal Barber Silver Razor (более 4 тыс.). Наибольший рост спроса отмечен у брендов Cult, You и Genty Like.

Российские ароматы часто покупают не только для себя, но и в составе подарочных наборов. Чаще всего с ними приобретают наборы уходовой косметики (входят в 10% покупок), аксессуары (7%), товары для дома (6%) и декоративную косметику (3%).

Отдельный интерес вызывает категория коллекционных ароматов, лимитированных серий и коллабораций. Покупатели охотно экспериментируют с новинками, особенно если они набирают популярность в соцсетях или о них рассказывают лидеры мнений.

Читайте также:

Производителей косметики в РФ к 2026 году станет втрое больше


***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail