Мегамаркет: какие товары с приставкой «эко» покупают россияне

Мегамаркет проанализировал продажи товаров, в названии, описании или характеристиках которых присутствует информация об их натуральности и экологичности. Согласно данным маркетплейса, с января по май 2024 года спрос на экологичные товары вырос на 87% по сравнению с тем же периодом в прошлом году.

Люди не только покупают больше таких товаров – они готовы платить за них более высокую цену. Так, на одежду и обувь из натуральных материалов в 2024 году они тратили в 1,5 раза больше денег, чем на товары из искусственных тканей. Даже в категории стройматериалов – при выборе сантехники, инструментов и лаков – экологичность волнует покупателей и стоит своих денег: за эко-товары они платят в 1,7 раз больше. 

Лидеры продаж по количеству заказов в эко-сегменте на Мегамаркете – это: набор экологичных клеевых стержней с долей 81% среди всей эко-продукции в категории «Строительство и ремонт»; экологичное мыло со вкусом апельсина и лаванды – доля среди эко-товаров из категории «Красота и уход» – 68% и натуральный растворимый сублимированный цикорий – его доля из всех товаров из категории эко-товаров питания составила 67%.

По количеству покупок эко-товаров лидируют люди в возрасте 36-50 лет. В основном они тратятся на экологичное строительство: выбирают предметы из этого сегмента вдвое чаще, чем из других категорий эко-товаров. Однако суммарно больше всего денег на эко тратит молодежь 18-35 лет – в 1,4 раза больше, чем люди 36-50 лет. 

Также примечательно, что мужчины стали больше интересоваться экологичной одеждой и обувью: их траты в этой нише в 2024 оказались в три раза выше женских. Если говорить о частоте покупок – четверть респондентов заказывают эко-товары на маркетплейсе еженедельно. 

Главная причина выбора эко-продукции – она полезнее обычной, так считает каждый второй. 32% респондентов отмечают, что хотят внести личный вклад в сохранение природы, а 11% покупают «эко», так как выступают против тестов над животными. Тем не менее, 23% не замечают такую продукцию или просто не разбираются в значениях специальной экологической маркировки товаров. Однако о существовании эко-маркировки знает каждый второй покупатель. 

Самыми популярными параметрами, на которые люди обращают внимание при покупке экологичных товаров, оказались: безопасные для здоровья материалы – так считают 69% опрошенных; биоразлагаемое сырье — на него обращают внимание 65% клиентов; перерабатываемая упаковка важна для 63% и натуральные ингредиенты в составе (без консервантов, отдушек и химикатов) считаются важным компонентом среди 61% респондентов. 

Больше всего товаров с приставкой «эко» продаётся в Москве и Московской области – это верно практически для всех категорий. Зато в Санкт-Петербурге готовы платить более высокие цены за эко-продукцию из сегментов «Одежда, обувь и аксессуары», «Строительство и ремонт» и «Продукты питания».

Читайте также:
Среди россиян растет готовность покупать экологичные товары

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail