Mixit откроет в Москве флагманское пространство Mixit home

Под проект арендовано все двухэтажное здание площадью 967 кв. м, сообщает Shopper's. Открытие запланировано на конец сентября — начало октября, точную дату в компании не называют.

По данным страницы Mixit home в соцсетях, в запуск вложено 200 млн рублей. Официального подтверждения суммы нет. Аренда здания, по оценке консультанта по недвижимости, может обходиться примерно в 4 млн рублей в месяц. Ранее на «Циан» ставка указывалась в диапазоне от 116 930 до 161 538 рублей за 1 кв. м в год.

Первый этаж займут кофейня, магазин с полной линейкой продуктов Mixit, два косметических кабинета, лекторий и TikTok-комната с LED-экранами и зеркалами для съемки контента. На втором этаже разместятся фитнес-центр с пилатесом, сайклом и йогой, комната медитаций и соляная комната. Фитнес будет продаваться по абонементу, диагностика кожи и посещение TikTok-комнаты — бесплатно, уточнил представитель компании.

Компания уже опубликовала вакансии бариста, продавца-консультанта, косметолога и администратора фитнес-центра. Проект позиционируется как пилотный: если аудитория откликнется, подобные центры могут появиться и в других городах.

Mixit выпускает уходовую и декоративную косметику, парфюм и одежду, производит продукцию на заводах в Наро-Фоминске и под Солнечногорском. Выручка ООО «Миксит» в 2025 году выросла на 140%, до 15,3 млрд рублей, чистая прибыль составила 3 млрд рублей.

«Открытие Mixit home — стратегически сильный шаг, потому что компания создает экосистему, в которой косметика становится частью более широкого сценария заботы о себе, — говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. — Магазин остается важным каналом знакомства с косметикой, но диагностика кожи превращает ее выбор из случайной покупки в обоснованную рекомендацию».

Подобные флагманы, объединяющие магазин, диагностику и место общения, все чаще открывают производители в Южной Корее и Китае. В России формат пока не массовый, особенно среди марок среднего ценового сегмента — он требует серьезных инвестиций. Чаще такие пространства запускают косметические ритейлеры, как это делал «Рив Гош» в универмаге «Цветной», отмечает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. По его мнению, это имиджевый ход, позволяющий показать продукцию и получить отклик в соцсетях.

Центры диагностики кожи, где можно подобрать и сразу купить косметику, есть и у российского производителя Geltek. Но в этом году компания начала строить собственную розницу. Владелец Geltek Сергей Кирш в интервью Shopper’s отмечал, что содержать такие центры дороже и менее удобно, чем обычные магазины.

Читайте также: Возвращение к независимому e-commerce: как косметический бренд Одурманки пересобрал онлайн-продажи

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail