0/5

Лента Новостей

09:55 Число товаров под лейблом проекта «Сделано в Москве» превысило 25 тысяч
09:30 Оборот fashion-ресейла вырос на 30% в 2023 году
20:45 Россияне составили рейтинг самых «вредных» коллег
Кейс Munz Group: как в компании увеличили конверсию в ритейле с помощью «Офисного десанта»
20:20 В РФ выдано 228 предупреждений за незаконно установленные рекламные конструкции
19:55 Импорт пива в кегах пришел в норму после падения в 2022 году
19:30 В «Мегафоне» рекомендовано выплатить дивиденды за первое полугодие 2024 года
Кейс «Экстра-М», производителя макарон Pasteroni: как за 3 месяца автоматизировать планирование продаж и операций
19:05 В России произошел сбой в работе устройств Xiaomi
18:45 Почему людям нравится работать летом - исследование
18:20 Россияне возвращаются к офлайн-покупкам
Какие технологии использует российский ритейл, чтобы избежать краж?
18:00 ФАС прекратила дело против «Альфа-банка» и Instasamka из-за ролика в YouTube
17:35 Yandex N.V. переименуют в Nebius Group, возглавит компанию Аркадий Волож
17:10 Wildberries опроверг уход Ольги Наумовой из компании
Кейс сети Familia: Как найти точки роста в отзывах клиентов
16:40 Qiwi планирует сменить название на NanduQ
16:15 SELA запускает продажи детской обуви
15:50 «Тануки» планирует судиться с «Известиями» из-за публикации недостоверных данных
Как создать эффективную команду сотрудников розничного магазина: 3 этапа
15:20 Дом моды Burberry сменил генерального директора на фоне падения продаж
14:55 Число скам-сайтов с брендом Ozon в первом полугодии выросло в 19 раз
14:30 СБЕР ЕАПТЕКА: спрос на антигистаминные препараты вырос на 13%
Зачем ритейлерам склады light industrial?
14:05 «Яндекс Лавка» запустила услугу дозаказа
13:40 Названы самые обсуждаемые онлайн-ритейлеры в 2023 году
13:15 Менее 3% строящихся офисов в Москве подходят для размещения штаб-квартир крупных компаний
Иван Туринге, Юрент: «Из категории for fun кикшеринг превращается в полноценный транспорт, и это классно!»
12:50 «Яндекс» завершил реструктуризацию
12:35 Группа «М.Видео-Эльдорадо» с начала года вышла в 14 новых населенных пунктов
12:00 Девять российских брендов вышли на рынок Дубая с начала 2024 года
Как рассчитать рентабельность продаж? 9 полезных формул
11:35 Дзен обновил фирменный стиль
11:10 Wildberries запустил свой крупнейший ПВЗ нового формата
10:45 Новый российский аналог IKEA открылся в Петербурге (ФОТО)
Международный бизнес через Киргизию: от регистрации компании до банковского обслуживания
10:20 У производителя премиальной водки Organika и Organika Life новый совладелец
09:55 Ozon арендует индустриальный парк «Северные врата»
10:00 Три рекламных сервиса для продвижения мобильных приложений: «белые» источники с разными плейсментами
Все новости →

Названы самые популярные площадки для размещения видеоконтента

Названы самые популярные площадки для размещения видеоконтента
время публикации: 12:00  06 мая 2024 года
Чаще всего компании и бренды хотят размещать видеоконтент в Telegram (об этом заявили 63% опрошенных), «ВКонтакте» (58%) и на YouTube (57%). Таковы данные исследования, которое провел институт общественного мнения Анкетолог совместно с Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентством Mediacom.Expert.
Среди соцсетей наиболее востребованные площадки для размещения видео – Telegram и «ВКонтакте». Далее в списке следуют «Яндекс.Дзен» и «Одноклассники». Среди видеохостингов лидируют YouTube, «VK Видео», Rutube, TikTok и «Яндекс.Эфир».

Половина (51%) респондентов используют видеоконтент для привлечения клиентов, 49% – для рекламы новых продуктов, 44% – для увеличения вовлечённости аудитории. Многие (42%) применяют видео для повышения узнаваемости бренда, 38% – для видеопрезентации и обзора товаров, 37% – для роста продаж. В числе других ответов участников опроса было применение видео для создания имиджа компании (33%), информирования аудитории об обновлении товара или услуги (29%), повышения лояльности клиентов (28%) и обучения по использованию товара или услуги (25%).

Около половины (44%) компаний полагают, что видео лучше доносит смысл сообщения, 42% – что оно популярнее других форматов контента, 36% – что видео может стать вирусным, обеспечив виральный охват и прирост подписчиков благодаря алгоритмам. Треть (33%) участников опроса говорят, что получить отзыв или реакцию на видео проще, 29% видят преимущество в том, что большинство платформ поддерживают размещение видеоконтента.

Абсолютное большинство (80%) респондентов публикуют маркетинговые видео в соцсетях и блог-платформах. Остальные используют видеоконтент на сайте компании (52%), размещают на тематических сайтах и форумах (37%), видео-хостингах (27%), телевидении (15%).

Что касается форматов, то 82% опрошенных используют короткие видео, 35% – сторис, 33% – короткие вертикальные видео, 33% – «кружок» в соцсетях, 29% – видео дольше минуты, 22% – стримы. Большинство (73%) относятся положительно к продвижению продуктов и услуг через стримы и онлайн-трансляции.

Самые востребованные для маркетинговых целей форматы контента – рекламные ролики (об этом сообщили 44% участников опроса), лайфхаки и обучающие видео (43%), мастер-классы (35%), видеоотзывы и видео с экспертом (33%), социальные видео (32%), вебинары (25%), история бренда и инструкции (21%).

У 84% респондентов за последний год выросли расходы на производство видеоконтента. Четверть (23%) отметили рост трат в несколько раз, 18% – вдвое. У 15% затраты остались прежними, у 2% расходы уменьшились. В этом году 71% опрошенных хотят нарастить траты на создание видеоконтента, 23% оставят их без изменений, 6% сократят.

Для оценки эффективности видеоконтента 52% опрошенных используют аналитику площадок, на которых размещают видео. Также 47% собирают собственные аналитические данные по продажам и охвату, ещё столько же отслеживают данные сайта, 29% собирают аналитику дополнительных сервисов.

В числе важных показателей оценки эффективности видеороликов – количество просмотров и показов (66%), вовлечённость аудитории, лайки, комментарии, репосты (62%), рост аудитории и продаж (45%), число переходов по ссылке на видеоролик (41%), общий охват (41%), конверсия (27%), средняя длительность просмотра видео (15%), ROMI/ROI/ROR/ROAS (9%) и viewability (видимость) видео (8%).

В топ-5 отмеченных респондентами трудностей при создании и распространении видеоконтента входят долгая модерация видео, искусственная накрутка аудитории конкурентами, низкий охват целевой аудитории, блокировка платформ для размещения видео и длительный процесс создания видео.

Для улучшения видеоконтента 37% опрошенных работают над повышением качества видео, 33% следуют актуальным трендам, ещё столько же делают видео в различных форматах. 29% респондентов считают важным изучить алгоритмы рекомендации видео на различных платформах, 28% доверяют продвижение видеоконтента опытным специалистам. 25% увеличивают количество видеоконтента, 24% размещают видео на разных платформах, 23% привлекают известных людей, экспертов и блогеров.

Читайте также:
YouTube начал помечать созданные нейросетями видео

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail