Не только носки и пенка! Как покупали подарки к Дню защитника Отечества

«Платформа ОФД» провела экспресс-обзор покупок традиционных подарков российским мужчинам ко Дню защитника Отечества. Данные продаж в преддверии праздника, 17-22 февраля, и в обычные дни (3-7 февраля), отражают следующую картину потребительского поведения:

Число покупок галстуков выросло за неделю в 2,1 – 2,3 раза. Средний чек на них составил 960-980 рублей, что на 33-37% выше показателя предыдущей недели. Говоря о приоритетах в рамках данной группы товаров, отметим, что покупатели чаще выбирали галстуки из микрофибры.

Число покупок мужских носков увеличилось за то же время в 4 – 4,2 раза Средний чек на них оказался на уровне 78-82 руб. (на 20-25% выше показателя прошлой недели). Приобретали чаще демисезонные, спортивные и теплые носки, притом комплекты сразу из нескольких пар.

Число покупок пены (геля) для бритья – выросло в 5,4 – 5,6 раза. При среднем чеке в 330-350 руб. стоимость данной покупки показала самый значительный рост –на 55-58% выше показателя прошлой недели. Наиболее популярной оказалась пена для чувствительной кожи. При этом выбирали часто пену (гель) для бритья в комплекте с шампунем.

В число наиболее популярных покупок вошли и ящики с инструментами, – число таких покупок возросло в 2,8 – 3 раза. Средний чек на них составил 570-600 руб. (на 30-35% выше показателя прошлой недели). Покупательницы не стремились показать оригинальность и отдавали предпочтение практичным ящикам из полипропилена с универсальными лотками для инструментов.

Интересно, что несмотря на рост числа покупок портмоне для мужчин – возросло в 2,4 – 2,6 раза – средний чек на них снизился и составил 1600-1650 руб (это на 2-3% ниже показателя прошлой недели). Наиболее подходящими для подарка женщины посчитали кожаные портмоне с тиснением, а также портмоне-клатчи.

Также снизился и средний чек в покупках мужской туалетной воды. Покупки в этом сегменте показали рост в 3 – 3,1 раза, а средняя сумма, потраченная на подарок составила 800-830 рублей, что на 20-22% ниже, чем неделей раньше. Однако такому положению дел есть вполне логичное объяснение, – в преддверии праздника ритейлеры устроили акции со скидками, и за счет дисконта средний чек показал значительное снижение. Наиболее популярными стала парфюмерия с цветочным и цитрусовым ароматами. 

«Сравнительный анализ продаж в предпраздничный период показывает, что спрос на традиционные подарки к Дню защитника Отечества закономерно возрастает за неделю-две до знаковой даты. Можно говорить о том, что за долгие годы сложилась и определенная «традиционность» в обновлении ряда предметов одежды и мужских принадлежностей, в привязке к 23 февраля», – прокомментировал данные исследования Алексей Баров, генеральный директор оператора фискальных данных «Платформа ОФД».