0/5

Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

16:48 Бутылку вина за рекордные 4 млн рублей продали на аукционе в Москве
16:33 «Мираторг» запустил интернет-магазин в Москве
16:07 Названа дата презентации бюджетного iPhone SE второго поколения
15:44 Табачная компания JTI признана лучшим работодателем в России
15:16 Россияне отказались от шоколада в январе
14:56 В ТРЦ «АФИМОЛЛ» открылся первый фирменнй салон Lipault
14:35 Сеть Leroy Merlin планирует довести количество магазинов в России до 300
14:16 «Магнит» открыл магазин в одном из самых отдаленных районов Югры
13:58 Товары под брендом «Made in Russia» начнут продавать в онлайн
13:32 Subway запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга
13:03 Проект об ответственности интернет-агрегаторов за ложную информацию о товарах внесен в Госдуму
12:46 ТРЦ «Охта Молл» пополнился новыми международными брендами
12:34 Исследование: Жители Дальнего Востока щедрее москвичей, а сибиряки состоятельнее петербуржцев
12:02 Hasbro отчитался об итогах года по МСФО
11:33 Холдинг «СТС Медиа» намерен засудить Wildberries за старые платья
11:11 «Росконтроль» нашел нарушения в образцах зернённого творога известных производителей
10:49 Avito и автодилеры объединят электронные базы данных на 42 млн автомобилей
10:28 «Обувь России» представила первую партию демисезонных сапог из ЭВА
10:04 Розничная торговля в России выросла почти на 3% по итогам января
09:40 ФАС прокомментировала опасения ритейла о возможном росте цен на лекарства и закрытии аптек
Лента новостей

Nielsen определил Топ-20 товаров, покупаемых со скидкой

Nielsen определил Топ-20 товаров, покупаемых со скидкой
Наибольшая доля продаж по промоакциям в натуральном выражении отмечена в категории стиральных порошков и кондиционеров для белья – 85% и 84% соответственно

Nielsen, глобальная компания-измеритель, провела очередное исследование Nielsen Promo Pressure, в рамках которого отслеживается объем продаж товаров повседневного спроса (FMCG) по промоакциям в каналах современной торговли . В большинстве исследуемых категорий доля продаж по промоакциям по сравнению с годом ранее возросла. Так, если в первом полугодии 2016 года в среднем по промоакциям покупались 54,5% объема топ-20 категорий в натуральном выражении, то в первом полугодии 2017 года аналогичный показатель составил 58%. В том же периоде 2015 года среднее значение составляло 50%.

Наибольшая доля продаж по промоакциям в натуральном выражении отмечена в категории стиральных порошков и кондиционеров для белья – 85% и 84% соответственно. Список продолжается алкогольными категориями: 74% и 69% объема продаж в категориях рома и виски соответственно в магазинах современного формата были куплены по промоакциям, причем в обеих категориях рост показателя к аналогичному периоду годом ранее составил ощутимые 7-8 процентных пункта. На 5-м месте по показателю доли продаж по промоакциям в общем объеме продаж категории – средства для мытья посуды (65%), на 6-м –  напитки типа «колы» и шоколадные плитки (по 64%). Гели для душа (62%), шампуни (60%), кофе (59%), соки и текила (по 58%) замыкают топ-10.

Nielsen.png
 «Запрос со стороны покупателей на товары повседневного спроса по акциям становится интенсивнее, и индустрия FMCG активно реагирует на этот запрос, из года в год увеличивая предложение продуктов по скидкам. Как результат, рост объема промоакций происходит за счет трех ключевых параметров: количества товарных позиций на промо, количества магазинов, в которых проводятся акции, а также глубины скидки. Избежать увеличения промоактивности сложно, поэтому в этой ситуации для любого ритейлера и производителя чрезвычайно важно принимать правильные решения относительно регулярной цены, глубины скидки и механики акции», – говорит Константин Локтев, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.

Подписывайтесь на New Retail в Telegram и читайте самые актуальные и интересные новости.

время публикации: 12:22  04 сентября 2017 года
Теги: FMCG, Nielsen, промоакции


Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Неделя легпрома-2018
Спецпроекты
Интерткань