Почему россияне выбирают локальные бренды одежды

Большинство респондентов (80%) положительно относятся к локальным брендам одежды и готовы мириться с выросшими ценами взамен на близкую философию, долговечность и оригинальность. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провели Рокетбанк и его новая шоппинг-платформа Фит.

Так, 55% опрошенных совершают покупки раз в 2–3 месяца, а каждый десятый (11%) — несколько раз в месяц. Больше 50% респондентов заявили, что их гардероб на 85% состоит из вещей локальных дизайнеров. Основными причинами такого выбора назвали качество материалов и пошива (61%), самобытность и выразительный стиль (39%), а также близость к покупателю и открытость брендов (35%).

Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Также людям важны идеи, которые дизайнеры вкладывают в создание вещей. 53% покупателей обращают внимание на схожие ценности брендов и оценивают их значимость на 8 баллов из 10. Важную роль в формировании лояльности играет коммуникация бренда.

Реклама на New Retail. Медиакит

82% респондентов регулярно просматривают онлайн-каталоги брендов. Для принятия решения в онлайн важны размерная сетка (76%), указание состава (66%) и отзывы других покупателей (65%). Покупатели также ждут дополнительных деталей: параметры моделей (50%) и примеры стилизации (47%).

Участниками опроса стали мужчины и женщины из Москвы и Санкт-Петербурга с доходом от 100 тыс. рублей и возрастом от 25 до 40 лет.

Ранее сообщалось, что Рокетбанк запустил шоппинг-платформу Фит и гид по локальным аутентичным брендам. С помощью продукта банк планирует поддерживать самобытных представителей индустрии моды и объединять их с лояльной аудиторией.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:00	Сети «Красное&Белое» предписано снять с продажи потенциально опасную продукцию марки «Сухогруз»
18:35	Группе «Черкизово» не разрешили зарегистрировать «итальянский» бренд
18:10	Почему россияне выбирают локальные бренды одежды
Маркетинг Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: что мотивирует россиян переходить на здоровый образ жизни
17:45	Disney определился с кандидатурой для выдвижения на пост генерального директора
17:20	Ozon планирует допэмиссию акций для мотивации сотрудников
16:55	Основателя сети зоомагазинов «Ле’муррр» признали банкротом
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе
16:30	Аналитики фиксируют устойчивое падение цен на свинину
16:05	«Вкусно — и точка» оспорит в суде отказ Роспатента в регистрации суббренда
15:40	Рокетбанк запустил шоппинг-платформу с российскими брендами
Экономика 3 вида страхования, которые помогут селлерам не потерять деньги
15:15	«ВкусВилл» выпустил лимитированную линейку кремов для рук (ФОТО)
14:50	Почта России запустила доставку посылок по номеру телефона
14:25	Почти половина россиян доверяют ИИ в выборе товаров – исследование
Бизнес Ритейл в 2025 году: от точечных ИТ-проектов к управляемой операционной модели
14:00	HENDERSON откроет собственный РЦ во II квартале 2026 года
13:35	В NF GROUP сменился директор департамента офисной недвижимости
13:10	Роспотребнадзор заблокировал 1200 сайтов с запрещенными БАДами
E-commerce Почему рост трафика больше не гарантирует рост продаж в e-commerce
12:45	«О’КЕЙ»: в России растет спрос на азиатскую косметику
12:20	«Чиббис» завершил 2025 год с рекордным оборотом в 5,8 млрд рублей
11:55	Дистрибьюторов «Светофора» в Москве обязали устранить нарушения
Технологии Сайт под прицелом: три эффективных способа защитить от взлома малый бизнес
11:30	Wildberries запустил специальный раздел с товарами для мужчин
11:05	Продажи Adidas по итогам 2025 года достигли рекордного уровня
10:40	В России впервые появятся органические финики
Маркетинг Rendez-Vous в Куршевеле: как громкий инфоповод обернулся коллективным осуждением и разрывом социального контракта
10:15	Amazon прекратит использовать технологию оплаты товаров с помощью ладони
09:50	В России изменились правила возврата сложных товаров
09:25	Hyundai Motor отказалась от обратного выкупа завода в Санкт-Петербурге
Технологии Не аудит, а учебная тревога: как проверить компанию на прочность в условиях «кибервойны»
10:30	Главное за неделю: скандальный тур Rendez-Vous, «Адамас» продал бизнес, названы самые подделываемые бренды в 2025 году
18:10	Цены на какао-бобы опустились ниже психологической отметки в $4 тыс. за тонну
17:45	«Самокат»: более трети россиян покупают запретные для них в детстве продукты
Бизнес Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году
17:20	Роспотребнадзор объявил результаты проверок маркировки товаров
16:55	Владислав Бакальчук учредил новую компанию
10:00	Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Лента Новостей

Почему россияне выбирают локальные бренды одежды