Почему россияне выбирают локальные бренды одежды

Большинство респондентов (80%) положительно относятся к локальным брендам одежды и готовы мириться с выросшими ценами взамен на близкую философию, долговечность и оригинальность. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провели Рокетбанк и его новая шоппинг-платформа Фит.

Так, 55% опрошенных совершают покупки раз в 2–3 месяца, а каждый десятый (11%) — несколько раз в месяц. Больше 50% респондентов заявили, что их гардероб на 85% состоит из вещей локальных дизайнеров. Основными причинами такого выбора назвали качество материалов и пошива (61%), самобытность и выразительный стиль (39%), а также близость к покупателю и открытость брендов (35%).

Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Также людям важны идеи, которые дизайнеры вкладывают в создание вещей. 53% покупателей обращают внимание на схожие ценности брендов и оценивают их значимость на 8 баллов из 10. Важную роль в формировании лояльности играет коммуникация бренда.

Реклама на New Retail. Медиакит

82% респондентов регулярно просматривают онлайн-каталоги брендов. Для принятия решения в онлайн важны размерная сетка (76%), указание состава (66%) и отзывы других покупателей (65%). Покупатели также ждут дополнительных деталей: параметры моделей (50%) и примеры стилизации (47%).

Участниками опроса стали мужчины и женщины из Москвы и Санкт-Петербурга с доходом от 100 тыс. рублей и возрастом от 25 до 40 лет.

Ранее сообщалось, что Рокетбанк запустил шоппинг-платформу Фит и гид по локальным аутентичным брендам. С помощью продукта банк планирует поддерживать самобытных представителей индустрии моды и объединять их с лояльной аудиторией.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:10	Подготовка автомобиля к летнему сезону за год стала дороже на 4%
17:45	ФАС требует от Wildberries и Ozon пересмотреть условия работы с продавцами
17:20	«Россельхозбанк» передал руководство «Макфой» генеральным директорам
Маркетинг Больше никаких стратегий? Почему маркетинг в России теперь живет «в моменте»
16:55	Банк России снова снизил ключевую ставку
16:30	Роскачество и X5 разработают первый на рынке индекс готовой еды
16:05	Какие продукты приносят радость – исследование «О’КЕЙ»
Кейсы ...и снова весна: как и почему «Лента» готовится к Пасхе целый год
15:40	С сентября в РФ хотят ввести обязательную маркировку автозапчастей
15:15	5Post открыла в Московской области собственный логистический центр
14:50	«ВкусВилл» начал выпускать космецевтику (ФОТО)
E-commerce Акции на трех маркетплейсах: сравнение условий от эксперта
14:25	IKEA сократит 800 рабочих мест
14:00	Выручка российской LG сократилась на 11%
13:35	Данные без хаоса: 25 марта обсуждаем, как построить архитектуру, которая драйвит продажи
Бизнес Тарифы на паллетную доставку грузов по России
13:10	В Telegram объём рекламы резко вырос после ограничений РКН
12:45	Более 6500 специалистов и 70 регионов: NATMALL 2026 соберет ключевых игроков рынка коммерческой недвижимости и ритейла
12:20	Число выданных POS-кредитов в феврале сократилось на 18%
Бизнес Почему экономия на упаковке приносит убытки
11:55	Яндекс Маркет запустил раздел «Сделано в России»
11:30	«АВТОВАЗ» начал выпускать модели под новым брендом
11:05	Чистая прибыль X5 в 2025 году снизилась на 13,9%
Персоны Мария Шалина, «Лента PRO»: «Отсутствие продукта — это стоп-лист в меню. Мы не имеем права подводить»
10:40	Маркетплейсы по итогам 2025 года замедлили рост до 32%
10:15	Оборот онлайн-торговли в Москве за год вырос на 14%
09:50	Бренд Makita взыскал 300 млн рублей за контрафакт на Ozon
Персонал Как безопасно принимать на работу «синих воротничков»: инструкция для бизнеса
09:25	Сооснователь Совкомбанка приобрел половину бизнеса петербургского производителя бумажных стаканов
20:40	Российские пользователи стали чаще использовать электронную почту
20:15	Китайские авто по объему парка обогнали французские бренды
Кейсы Рост конверсии в покупку в 1,5 раза: как мониторинг цен помогает «Спортмастеру»
19:50	Unilever и Kraft Heinz планируют объединить производства соусов
19:25	Назван топ самых дорогих ресторанных брендов мира
19:00	Авито фиксирует двукратный рост предложений подработки в пищепроме
Бизнес Редевелопмент 2.0: как перезапуск зданий стал ключевой стратегией девелопмента в Москве
18:35	Минфин предлагает увеличить НДС на импортные товары на маркетплейсах
18:10	РКН: MAX официально получил статус соцсети
10:00	Реклама в Telegram под вопросом: ФАС начала разбирательства, а рынок ищет ответы

Лента Новостей

Почему россияне выбирают локальные бренды одежды