В Telegram объём рекламы резко вырос после ограничений РКН

В исследовании сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying, с которым ознакомился “Ъ”, отмечается, что объем размещений увеличился примерно на 50% год к году, а после заявлений об ограничениях со стороны Роскомнадзора в феврале число публикаций дополнительно выросло на 15−20%.

Если в начале 2026 года в мессенджере ежедневно выходило около 30−45 тыс. рекламных постов, то после 10 февраля показатель достигал 50−52 тыс. в сутки. Пик пришелся на 12 февраля – почти 52 тыс. публикаций и около 163 млн просмотров. Рекламодатели стремились ускорить кампании, опасаясь возможных запретов.

В марте активность несколько снизилась до 44-45 тыс. постов в день, однако спрос остается высоким. Участники рынка объясняют это попыткой брендов успеть реализовать рекламные размещения до возможного ужесточения правил и правовой неопределенности вокруг платформы.

Напомним, что ранее ФАС России разъяснила свою позицию в части контроля рекламного законодательства. В случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам, например мессенджеру Telegram, в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail