Почти каждый второй россиянин ездит на дачу ради шашлыков

Так, 41% респондентов приезжают за город, чтобы расслабиться и сменить обстановку, еще 18% рассматривают поездки как повод провести время с семьей, а 11% – как возможность отвлечься от работы и «перезагрузиться». 9% ездят на дачу «по делам», чтобы проверить участок или что-то починить, а 21% не проводят время за городом.

Помимо работы на участке, дачный досуг чаще всего ассоциируется с шашлыками и совместными застольями. Так, 44% опрошенных назвали приготовление еды на открытом воздухе основным форматом отдыха за городом. Еще 23% в основном занимаются огородом и садом. 14% предпочитают спокойный отдых без дел, а 10% выбирают активные занятия – игры, прогулки или спорт. Еще 9% приезжают на дачу ради атмосферы – тишины, природы и ощущения отдыха за городом.

От формата отдыха зависит и выбор одежды. На даче большинство предпочитают удобство и практичность: 59% респондентов признались, что на участке донашивают старую одежду – чаще всего это бывшие повседневные и офисные вещи. 9% покупают недорогую новую одежду специально для дачи, а 6% не собирают отдельный «дачный» гардероб и носят на участке ту же одежду, что и в городе. Еще 5% респондентов специально подбирают стильные образы.

При этом отношение к внешнему виду на даче меняется в зависимости от возраста. Желание выглядеть стильно чаще встречается среди молодежи. В группе респондентов 18-34 лет доля тех, кто покупает отдельную одежду или подбирает образы даже для загородного отдыха, достигает 25%, тогда как среди старших поколений этот показатель ниже. Часть молодых респондентов отмечают, что продумывают образы для дачи, в том числе потому, что делятся фотографиями с загородного отдыха в социальных сетях.

Сезонный фактор также влияет на структуру покупок. В период весенних распродаж россияне активнее приобретают одежду и обувь, а также товары для дачи и сада. Таким образом, обновление дачного гардероба становится частью сезонных покупок – наряду с инвентарем, рассадой и товарами для отдыха на природе. По данным «О’КЕЙ», в первой половине апреля 2026 года спрос на одежду и обувь вырос на 17% год к году. Наиболее заметный рост приходится на базовые категории: брюки и джоггеры из плотных тканей, футболки, худи, ветровки, а также кроссовки и легкие сабо и шлепанцы.

Дополнительный спрос формируют семьи с детьми. Родители часто приобретают отдельные комплекты «дачной» одежды, так как она быстрее пачкается и изнашивается. Среди популярных категорий – шорты, футболки, резиновая обувь и легкие куртки.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail