Poison Drop открывает новое концептуальное пространство в универмаге «Цветной» (ФОТО)

Площадь магазина увеличилась в три раза, что позволило значительно расширить предлагаемый ассортимент.

«В Selfridges, Liberty и других мировых универмагах украшения – это якорная категория первых этажей. В России долгое время не получалось реализовать такую концепцию, потому что ниша дизайнерских украшений, в отличие от классической ювелирной, не была достаточно развитой. Для нас большая честь вместе с “Цветным” вводить мировые практики и демонстрировать новый формат ритейла», – отметил Андрей Мигунов, CEO и сооснователь Poison Drop.

Пространство состоит из независимых корнеров, посвященным отдельным брендам или стилистическим направления – департаментам, как их называют в Poison Drop (от department store – универмаг). Цель таких витрин в том, чтобы вовлечь клиентов и превратить, казалось бы, обычное оборудование в инструмент сторителлинга. 

Так, например, отдельная витрина MM6 Maison Margiela отражает визуальный код французского бренда: она минималистичная, черно-белая, с эффектом мятой ткани, и создается ощущение, будто покупатель оказался в бутике Maison Margiela. Кроме того, в Poison Drop представлены фирменные витрины российского бренда Avgvst, нидерландского Gem Kingdom и французского Philippe Audibert.

Отдельным корнером представлены ювелирные бренды дизайнеров-визионеров: Dzhanelli Jewellery, by Yankovskaya, Edge and Grace, RS1912 X DANIILBERG и другие. Также есть корнеры альтернативных украшений (Alan Crocetti, Gosha Kartsev, Omut), dark fashion (OSSA, Parts of Four, Kintsugi Jewelry) и витрина для коллекций с кристаллами (Swarovski, Anton Heunis, Herald Percy).

Два года назад в «Цветной» провел ребрендинг. Как отметила CEO универмага Евгения Нистратова, он начался со смены логотипа и продолжился глобальными изменениями внутри. Напомним, что первый магазин Poison Drop в «Цветном» открылся в 2020 году.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail