Продажи винила выросли на 42%

В первом полугодии 2026 года продажи виниловых пластинок на Wildberries выросли на 42%, а на Ozon спрос на проигрыватели увеличился в 1,5 раза к аналогичному периоду прошлого года. Об этом сообщает «Российская газета».

Одновременно на «Яндекс Маркете» в 1,9 раза возросли продажи плёночных фотоаппаратов, а музыкальных дисков и кассет — в 2,5 раза. Возвращение интереса к физическим форматам фиксируют и в офлайн-сегменте.

По данным пресс-службы «Поиска Яндекса», ядро покупателей аналоговых товаров составляет аудитория 25–34 лет, на втором месте — пользователи 18–24 лет. Мужчины приобретают такие товары на 20% чаще женщин. Самыми популярными записями на виниле стали альбомы Queen, Lana Del Rey, Rammstein и группы «Кино».

Wildberries также зафиксировал рост спроса на бумажные ежедневники (+13% в натуральном выражении) и перьевые ручки (+17%). В фотолаборатории «Среда» рассказали, что объём проявки плёнки за последний год увеличился на 14%, причём рост обеспечивают как действующие клиенты, так и приток новичков, включая студентов и подростков. Сооснователь лаборатории Filmly Максим Воробьев, однако, отметил, что поток клиентов в его организации за год не изменился: часть аудитории чувствительна к дополнительным тратам. Компании стараются повышать цены лишь в пределах инфляции, на 6–10% в год. Средняя стоимость проявки и сканирования катушки в базовом разрешении по Москве сейчас составляет 500–700 рублей.

Психологи связывают тренд с запросом на тактильный опыт. «Для тех, кто вырос в цифровую эпоху, аналоговые развлечения оказываются чем-то новым и экзотичным. Это возможность получить опыт, которого раньше просто не было в их жизни», — пояснила гештальт-терапевт сервиса «Ясно» Екатерина Артеменко. По её словам, схожий механизм работает и с возвращением интереса к театрам.

Доцент кафедры маркетинга РЭУ имени Г. В. Плеханова Мария Твердохлебова назвала происходящее переходом рынка в фазу зрелой ниши. «Развитие цифровых технологий не уничтожило аналоговые форматы, а лишь лишило их утилитарной функции, вынудив репозиционироваться. Они стали для потребителей антидотом против цифровой перегрузки и источником осязаемого опыта», — считает она. По её мнению, продажи винила и плёнки продолжат расти, но замедляющимися темпами, и массового бума ждать не стоит — сохранится устойчивый слой осознанных коллекционеров.

Твердохлебова также отметила, что молодая аудитория не заменяет стриминг физическими носителями, а совмещает одно с другим. Высокая цена винила связана не с функциональной, а с эмоциональной ценностью формата: стандартная пластинка стоит от 2–3 тыс. до 10–20 тыс. рублей в зависимости от редкости издания. Экономист не советует открывать магазины с широким ассортиментом аналоговых товаров — эту нишу уже заняли маркетплейсы. Перспективными остаются узкие сервисные форматы: проявка плёнки, ремонт ретротехники, клубные проекты, где ценность создаётся через сообщество и экспертизу.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail