Российским производителям игрушек не удалось занять долю западных брендов

Image by freepik

В 2024 году рост российского рынка всех товаров для детей не превысит 12%, оценивает Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). Примерно такая же динамика была и в 2023 году, когда рост составил 13%, достигнув 1,174 трлн рублей.

При этом увеличение объемов рынка в денежном выражении в 2023-2024 гг. происходит на уровне инфляции.

Между тем, сегмент игр и игрушек занимает значительную долю на рынке товаров для детей - 20,5%. Однако по итогам 2023 года его объем вырос всего лишь на 9%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Динамическое ценообразование в ритейле: что учесть при внедрении

Ожидалось, что после ухода западных игроков рынка, таких как Hasbro, Mattel, Lego, их долю должна была заменить российская продукция. Но, на долю местных производителей приходится не более 10% рынка.

Например, «Мир кубиков» в 2023 году пробовал сотрудничать с несколькими российскими брендами, но сотрудничество оказалось неуспешным.

Товары ушедших брендов остались на полках магазинов за счет параллельного импорта, что, в свою очередь, поддерживает конкуренцию на рынке. Кроме того, гораздо сильнее, чем уход лицензионных партнеров, на рынок влияет усиление позиций китайских производителей, особенно на маркетплейсах.

Источник: Ъ

Читайте также:

Модный AI: как AI-технологии помогают фэшн-индустрии и фэшн-ритейлу

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

15:40	Китайский автобренд BESTUNE расширит дилерскую сеть в России
15:15	Сколько стоит блинная корзина на Масленицу в 2026 году – исследование
14:50	Fix Price выяснил, как россияне относятся к китайскому Новому году
Экономика Анатомия сделки: как инвестируют в коммерческую недвижимость на миллиарды
14:25	«ВкусВилл» проведет аудит поставщика пельменей после сообщений об отравлении детей
13:35	Wildberries тестирует ИИ-фильтры пользовательских отзывов
13:10	Ирландская структура Google должна выплатить российской «дочке» свыше 101 млрд рублей
Бизнес Что необходимо учесть ритейлеру при выходе в страны СНГ: опыт вендора кассовых решений CSI
12:45	ФАС: дистрибьюторы «Светофора» скорректировали положения договоров
12:20	Автокредитование в январе стало минимальным за три года
11:55	«Группа Лента» передала на переработку более 3600 тонн вторсырья
Маркетинг Solo-премиум, терапия выбором и вайб-математика: что глобальный отчет Yum! Brands говорит о будущем еды
11:30	На маркетплейсах могут внедрить подтверждение возраста по биометрии
11:05	Китайские компании наращивают вложения в продвижение на платформах VK
10:40	Спрос на готовые суши и роллы показал почти двукратный рост
Бизнес С неё начинается бизнес: как стартапу правильно выбрать кассовую технику
10:15	В РФ хотят утвердить перечень невозвратных товаров на маркетплейсах
09:50	«Верный» сокращает ассортимент продукции Mars
09:25	Годовая выручка «Яндекса» выросла на 32%
Маркетинг «Быстрый, экономный, ленивый»: как изменился покупатель оптики и почему федеральные сети проигрывают одиночкам
20:45	Ozon fresh запускает специальную линейку блюд к гендерным праздникам
20:20	«Авито» фиксирует рост спроса на вещи в славянском стиле
20:00	Поставки пива в Россию из ЕС в 2025 году стали минимальными за 14 лет
Бизнес Топ-партнеры: как выявить и развить 20% партнеров сети, которые дают 80% выручки
19:35	АКОРТ: стоимость набора продуктов для блинов за год снизилась
19:10	Профильный комитет одобрил введение НДС на импортные товары на маркетплейсах
18:45	Николай Фоменко стал амбассадором «Авито Авто»
Маркетинг Бренд-слепота: почему поколения Z и Альфа сознательно выбирают контрафакт и что ждет легальный ритейл
18:20	Глава кабмина: оборот e-com в РФ вырос в шесть раз
17:55	На алкогольном рынке растут продажи азиатских напитков
17:30	Онлайн-канал занял почти четверть фармрынка
Бизнес Цифровая пересборка: как «Панавто» и QSOFT выстроили мультибрендовую экосистему в новой реальности авторынка
17:00	«Кофемания» впервые в РФ получила знак соответствия стандартам пищевой безопасности
16:35	ТВОЕ обвиняют в копировании принтов
16:05	ROSTIC’S запускает новое комбо с космической коллекцией игрушек (ФОТО)
Маркетинг Стоит ли делать спецпредложения к 14 февраля и чем заменить этот праздник?
15:40	Продажи ЛЭТУАЛЬ ко Дню святого Валентина показали взрывной рост
15:15	Продажи крепкого алкоголя в январе вернулись к росту
10:00	Этика отложенной продажи: закрыть сделку сегодня или подождать?

Лента Новостей

Российским производителям игрушек не удалось занять долю западных брендов