Российским производителям игрушек не удалось занять долю западных брендов

Image by freepik

В 2024 году рост российского рынка всех товаров для детей не превысит 12%, оценивает Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). Примерно такая же динамика была и в 2023 году, когда рост составил 13%, достигнув 1,174 трлн рублей.

При этом увеличение объемов рынка в денежном выражении в 2023-2024 гг. происходит на уровне инфляции.

Между тем, сегмент игр и игрушек занимает значительную долю на рынке товаров для детей - 20,5%. Однако по итогам 2023 года его объем вырос всего лишь на 9%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Динамическое ценообразование в ритейле: что учесть при внедрении

Ожидалось, что после ухода западных игроков рынка, таких как Hasbro, Mattel, Lego, их долю должна была заменить российская продукция. Но, на долю местных производителей приходится не более 10% рынка.

Например, «Мир кубиков» в 2023 году пробовал сотрудничать с несколькими российскими брендами, но сотрудничество оказалось неуспешным.

Товары ушедших брендов остались на полках магазинов за счет параллельного импорта, что, в свою очередь, поддерживает конкуренцию на рынке. Кроме того, гораздо сильнее, чем уход лицензионных партнеров, на рынок влияет усиление позиций китайских производителей, особенно на маркетплейсах.

Источник: Ъ

Читайте также:

Модный AI: как AI-технологии помогают фэшн-индустрии и фэшн-ритейлу

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

13:10	Аудитория приложений продуктовых ритейлеров в 2025 году выросла на четверть – исследование
12:45	Минпромторг: доля отечественных детских товаров составляет 35%
12:20	«Магнит» и Т-Банк запустили пилот по онлайн-продаже энергетиков с подтверждением возраста по биометрии
Кейсы От сторонних площадок к собственной онлайн-экосистеме: как бренд «Родина» изменил еком-стратегию
11:55	«М.Видео» назвал самые популярные планшеты осени
11:30	На месте бывшего СИЗО «Кресты» в Санкт-Петербурге появится гастрономическая улица (ФОТО)
11:05	Сформирован состав рабочей группы по платформенной экономике
Маркетинг История семейной пекарни или «вкус детства»: как создавать продающий сторителинг
10:45	Продажи METRO в России выросли на 6,7%
10:15	Каждый четвертый россиянин откажется от карт маркетплейсов при отмене скидок
09:50	Роскомнадзор заблокировал Snapchat
Бизнес Обзор основных ошибок при строительстве объектов Light Industrial: как избежать фатальных просчетов
09:25	Рынок готовой еды в России с начала года вырос на треть
20:40	Глава Вайлдберриз Банка: «На Wildberries никакой дискриминации по платежному средству нет»
20:15	Сеть магазинов Incity признали банкротом
Бизнес Год новых форматов и знаковых локаций: главные открытия российского ритейла в 2025 году
19:50	Nike объявил об изменениях в структуре ТОП-менеджмента
19:25	Pantone объявил главный цвет 2026 года
19:00	Импорт новых легковых автомобилей ноябре достиг пиковых значений
Кейсы Как снизить затраты на документооборот с торговыми сетями на 82% c Saby EDI: опыт крупного хлебокомбината
18:35	Посещаемость торговых центров во время распродаж снизилась на 4%
18:10	Розничная торговля в октябре показала наивысший рост товарооборота
17:45	Роскомнадзор усиливает борьбу с VPN
Бизнес «Я уникальный, я другой!»: как бренду найти точки дифференциации в ритейле
17:20	Суд отклонил иск Exmail к «Авито» по делу о закрытии ПВЗ
16:55	Группа «Черкизово» опровергла информацию о вспышке туберкулеза на заводе в Москве
16:30	Авто.ру: в ноябре зафиксирован рекордный в этом году скачок цен на новые автомобили
Бизнес Скрытые издержки СТМ: почему дешевый производитель обходится бизнесу дороже?
16:05	Мерчандайзер и грузчик в числе самых востребованных сотрудников в ритейле перед Новым годом
15:40	«Пятёрочка» масштабирует внедрение «умной» системы контроля энергопотребления
15:15	Стоимость новогоднего набора товаров за год выросла на 9%
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре
14:50	«Купер» назвал самые популярные блюда из готовой еды
14:25	Rendez-Vous открывает первый магазин в новой концепции (ФОТО)
14:00	Маркетплейсы укрепили позиции в рейтинге топ-20 «Любимых брендов россиян»
E-commerce Как не уйти с маркетплейса в первый месяц: считаем юнит-экономику правильно
13:35	Калужский «Кристалл» планирует привлечь до 300 млн рублей
13:10	Мегамаркет: более 40% покупок россияне осенью совершали в рабочее время
10:00	Тихий враг конверсии: как негативные отзывы воруют до 40% продаж в ритейле

Лента Новостей

Российским производителям игрушек не удалось занять долю западных брендов