Российский бизнес инвестирует в маркетинг пятую часть годового оборота

Это выяснилось в рамках совместного исследования маркетингового агентства Dинамика, Московской торгово-промышленной палаты (МТПП) и коммуникационного агентства FAVES Communications.

По данным опроса, в среднем инвестиции бизнеса в маркетинговые активности в 2023 году составили 20% от общего оборота. Для сравнения: год назад этот показатель был лишь немногим выше - 21,5%. 

Любопытно, что размер инвестиций в маркетинг падает по мере роста бизнеса. Так, малые компании в 2023 году вложили в продвижение 20% от своего годового оборота, средние компании - 10,5%, а крупные - только 9%. При этом одним из ключевых элементов сохранения и повышения конкурентоспособности предприятий в текущих условиях 72% респондентов из крупного бизнеса назвали именно внедрение цифрового маркетинга (в малых компаниях - 67%, в средних - 63%). 

Важно, что это понимают и сами компании. Так, по данным опроса 43% представителей крупного бизнеса назвали недостаточный маркетинговый бюджет ключевым внутренним барьером для цифровизации и развития. В средних компаниях так считают 21%, в малых - 16%.

В среднесрочной перспективе - до 2027 года - 61% предприятий планируют увеличивать долю инвестиций в маркетинг, что даст возможность комплексного решения проблем развития компаний. Малый и средний бизнес готов более активно наращивать маркетинговые бюджеты, чем крупный, - 62% и 64% компании соответственно предполагают рост инвестиций.

Стремительная трансформация рынка за последние два года заставила многие компании пересмотреть роль маркетинга. В частности, уход с рынка зарубежных лидеров дал возможность отечественным компаниям активно предлагать рынку свои решения - но не все оказались к этому готовы. Именно поэтому сегодня цифровизация маркетинга и коммуникаций (22%) входит в приоритетные направления цифровизации производственных предприятий почти наравне с автоматизацией бизнес-процессов (24%). 

Современные реалии вынуждают компании не только работать на привлечение клиентов, но и на завоевание лучших кадров, повышение квалификации персонала. Главными вызовами маркетинга в 2024 году респонденты назвали усиление конкуренции (50%) и изменение потребностей клиентов (36%), а также отток квалифицированных кадров (24%). 

Читайте также:
Юлианна Караулова станет fashion-амбассадором маркетплейса Ozon

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail