0/5

Лента Новостей

20:45 У каждого четвертого россиянина нет сбережений – исследование
20:15 Fix Price в I полугодии открыл 38 новых магазинов в Казахстане
19:50 Авито Работа: 28% россиян регулярно используют нейросети для рабочих задач
Как переводить деньги из-за границы в Россию в 2025 году: все способы с плюсами и минусами
19:25 Яндекс Фабрика: что выбирают родители и сколько готовы заплатить
19:00 В работе Системы быстрых платежей произошли сбои
18:35 «ВкусВилл»: россияне ежедневно покупают 21 тыс. плиток шоколада
Рейтинг транспортных компаний России по стоимости доставки сборных грузов в 2025 году
18:10 АКОРТ: Средняя наценка торговых сетей на продукты «первой цены» в июне составила 2,9%
17:45 Число субъектов МСП выросло на 3,2%
17:20 «Ароматный Мир» открыл первый магазин после ребрендинга (ФОТО)
7 универсальных дизайн-приемов оформления витрин
16:55 «Лента» передала на переработку 300 тонн вторсырья
16:30 YouTube ужесточает политику монетизации
16:05 Прибыль Uniqlo упала на фоне глобального перехода на летнюю одежду
Стоит ли продавать товары на нишевых маркетплейсах: истории селлеров
15:40 Каждая четвертая покупка через СБП совершается в офлайне
15:15 «Чек Индекс» фиксирует снижение спроса на свадебные наряды
14:50 «Иль Де Ботэ» запускает новую модель доставки заказов по России
Как «легализовать» генеративный ИИ в среде сотрудников: 5 сигналов к активному его использованию
14:25 hh.ru: розничная торговля в июне стала лидером по дефициту кадров
14:00 В торговых центрах Петербурга выросла вакантность площадей
13:35 «КЛВЗ Кристалл» за второй квартал нарастил выручку на 67,6%
«Cценарно и пользовательски» вместо «размерно и сезонно»: что хотят носить Альфа и Бета
13:10 Генеральный директор соцсети X Илона Маска уходит в отставку
12:45 «Детский мир» значительно увеличил долю СТМ в категории «подгузники»
12:20 «М.Видео-Эльдорадо» переезжает в новый офис
UX-SEO 2025: почему поведенческие факторы убивают ваш трафик — и как его оживить
11:55 «Магнит Аптека» начала масштабировать новый концепт (ФОТО)
11:30 X5 уличили в нарушении закона о торговле в Калининградской области
11:05 Роскачество выявило фальсификат в популярных торговых марках меда
ROPO-аналитика: как онлайн-продвижение влияет на офлайн-продажи
10:40 «МегаФон» построил дата-центры на Урале и в Центральной России
10:15 Владелец бренда «Наша птичка» покупает самарского производителя подсолнечного масла
09:50 Количество сетевых суши-заведений в России сокращается
СТМ нового поколения: как строить бренды, которые приносят прибыль и укрепляют лояльность
09:25 «Магнит» взял в аренду целый бизнес-центр
20:45 Цены на новые автомобили существенно упали впервые за последние 10 лет
10:00 Потребительский экстремизм: раздутая тема или реальная проблема?
Все новости →

Российский рекламный рынок по итогам года сократится на 23%

время публикации: 17:25  22 сентября 2022 года
Аналитики OMD OM Group подготовили прогноз развития рекламного рынка на 2022−2023 год, скорректировав его с учётом объявленной 21 сентября частичной мобилизации.
Руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов отметил, что наибольшей переоценке подвергся сегмент диджитала, где ожидались более негативные результаты. Однако отчётность крупнейших поставщиков показала, что они успешно наращивают обороты, в частности за счёт увеличения инвестиций со стороны СМБ, увеличения отдельных категорий рекламодателей, а также выхода на рынок государственных денег в виде рекламы национальных проектов.

Национальные проекты также «очень сильно» поддержали ООН (рекламу, которую потребители видят вне дома) и радио, где они стали одними из крупнейших рекламодателей. По оценкам эксперта, радио будет единственным медиа, которое покажет рост в этом году.

Сегмент OOH сохранит уровень прошлого года, а ТВ покажет снижение коммерческих инвестиций на уровне 20%, считают в OMD OM Group.

Учитывая текущую ситуацию в экономике России, санкционные риски и потенциальную вероятность начала глобального кризиса в 2023 году вследствие раскручивания инфляционной спирали и энергетического кризиса, развитие рынка рекламы может пойти по двум сценариям: позитивному, который в группе считают базовым, и негативному, в случае если в 2023 году «разразится глобальный кризис».

В негативном сценарии, при условии, что ВВП России будет сокращаться на протяжении трёх лет подряд, рекламный рынок может просесть дополнительно в 2023 году на 10%, в 2024 году в целом будет около нуля и начнёт активно восстанавливаться в 2025 году с динамикой около 15−20%.

В позитивном сценарии в 2023 году прогнозируется незначительный спад экономики, но это будет тенденция к повышению, которая «даст импульс к росту» рекламного рынка в пределах 5−8%. На протяжении 2024−2025 года экономика выйдет на траекторию стабильного развития, что будет способствовать росту рекламного рынка на 15−20%, и к 2025 году рынок отыграет все потери 2022 года, предполагают в группе.

В обоих сценариях прогноз на 2022 год сохраняется на уровне -23%, или 447 млрд руб. «Важно, что мы улучшили наши оценки падения рынка относительно июльского прогноза, когда прогнозировали сокращение рынка на треть (-33%).

Читайте также:
Российский рекламный рынок сократился до 111,7 млрд рублей

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail