Спрос на продвижение в Telegram в 2022 году значительно вырос

Общий рост вложений с учетом таргетированной рекламы, по разным оценкам агентств, мог составить до 200%. Об этом пишет “Ъ”.

Издание ознакомилось с исследованием платформы дистрибуции контента SocialJet и аналитического сервиса TGStat о «рынке рекламных посевов в Telegram за 2022 год».

Количество нативных постов с упоминаниями внешних сайтов, по данным аналитиков, выросло на 129%.

Реклама на New Retail. Медиакит

В исследовании изучалась динамика количества постов, которые содержат ссылку на внешние сайты или сторонние Telegram-каналы. Суммарное количество упоминаний внешних сайтов в Telegram с ноября 2021 года по октябрь 2022 года выросло на 215%, или на 35 тыс. постов в месяц.

Количество упоминаний других Telegram-каналов выросло на 129%, или на 607 тыс. постов в месяц. Речь идет о так называемых нативных рекламных форматах: таргетированная реклама, покупаемая через Telegram Ads, не учитывалась. Анализировались каналы от 1 тыс. подписчиков.

Больше всего рекламных постов, в которых есть ссылка на внешний сайт, отмечено в каналах, связанных с букмекерством, а также в категории «Новости и СМИ», прирост в них за год составил 236% и 495% соответственно.

В агентстве UM (входит в АДВ) суммарный прирост инвестиций на продвижение в Telegram оценили на уровне 200%, SA Media — в 2,5 раза, в Digital Church говорят о 100%.

В компаниях отмечают, что рекламный кабинет Telegram Ads, позволяющий покупать таргетированную рекламу, запустился только в конце 2021 года, что обеспечило эффект роста с низкой базы.

Больше всего в рекламу в Telegram вкладывают онлайн-кинотеатры, телеком и FMCG, уточняет основатель Digital Church Марк Хлуднев. Активны банки, маркетплейсы, ритейлеры и e-commerce, добавил исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский.

В следующем году темпы могут замедлиться на фоне появления «идентификаторов», необходимых по новому законодательству, и потери доверия аудитории к каналам, перенасыщенным рекламой.

Читайте также: Контентный маркетинг: как привлечь, вовлечь и удержать подписчиков?

***

Источник: Коммерсантъ

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:00	Развитие собственных интернет-магазинов, E-Com и D2C, 21 октября на New Retail Forum
11:35	«Яндекс» регистрирует товарный знак фиолетового цвета
11:10	Роскачество выявило нарушения в 60% образцов сушеных абрикосов
E-commerce Получение заказа в 2025 году: какие подходы делают бьюти-ритейлеров лидерами сегмента
10:45	X5 провела ребрендинг (ФОТО)
10:20	«ВкусВилл» тестирует новый проект придорожных кафе
09:55	М.Видео назвал самые популярные смартфоны 2025 года
Бизнес СТМ в Китае: готовая еда, высокие цены, экологичность и другие тренды
09:30	Имущество владельца брендов «Кириешки» и «Яшкино» изъято в доход государства
20:45	BAON и ««Краснополянская косметика» выпустили коллекцию уходовых средств (ФОТО)
20:20	Основная часть борщевого набора продолжает дешеветь
E-commerce Почему люди не покупают в интернет-магазине? Ошибки в интерфейсе, которые назвали сами пользователи
19:55	Starbucks Corporation зарегистрировала свой бренд в России
19:30	ГОСТ на безалкогольное вино представят для публичного обсуждения
19:05	В РФ готовится новая концепция регулирования розничной торговли
Бизнес Разрешительный режим с 1 октября: новые правила для части маркированных товаров
18:40	Продажи подержанных электрокаров в августе достигли рекордных значений
18:15	Raiffeisen потерпела неудачу в новой попытке продать свою «дочку» в РФ
17:50	С обувного рынка России ушли 13,5% игроков
Персонал Поликарьера или один проект? Как фрилансеру работать в условиях неопределенности
17:35	15 октября на New Retail пройдет эфир на тему «Как услышать клиента раньше, чем он уйдёт: получаем инсайты, которые улучшат клиентский опыт»
17:25	«Буквоед» привлек писателя Александра Цыпкина в качестве амбассадора
17:00	Производитель чая Greenfield опроверг информацию о превышении норм по содержанию пестицидов
Кейсы Как выбрать место для общепита: гид от экспертов «Кафетеры»
16:35	Без рисков для бизнеса: как руководители тренировали навыки прогнозирования на бизнес-симуляторе «ЧТО? ГДЕ? E-COM!»
16:10	Ozon меняет сроки оплаты перевозок транспортным компаниям
15:45	Квартальные результаты Nike превзошли ожидания
Лайфстайл Как покупать стройматериалы онлайн
15:20	Складская и торговая недвижимость лидируют по объёму инвестиций в Петербурге
14:55	В Москве возбуждены дела в отношении двух дистрибьюторов «Светофора»
14:30	Unifrost закрыл сделку по покупке «Меридиана»
Бизнес «Айкрафт Оптика»: реальные истории успеха, прибыльный бизнес в перспективной нише оптики
14:05	2ГИС запустил AR-навигацию внутри торговых центров
13:40	В ТРЦ «ОДИПАРК» открылись сразу три новых оператора
13:15	«Пятёрочка»: с начала года покупатели приобрели почти 100 млн чашек кофе
Технологии ИИ в ритейле-2025: глобальные тренды и российские реалии
12:50	Цены на куриные яйца в России упали ниже уровня 2023 года
12:25	Продажи в книжных магазинах Петербурга с начала года сократились на 8%
10:00	Платформенная занятость 2026: что HR нужно знать, чтобы не потерять кадры и репутацию

Лента Новостей

Спрос на продвижение в Telegram в 2022 году значительно вырос

Самое популярное