Спрос на продвижение в Telegram в 2022 году значительно вырос

Общий рост вложений с учетом таргетированной рекламы, по разным оценкам агентств, мог составить до 200%. Об этом пишет “Ъ”.

Издание ознакомилось с исследованием платформы дистрибуции контента SocialJet и аналитического сервиса TGStat о «рынке рекламных посевов в Telegram за 2022 год».

Количество нативных постов с упоминаниями внешних сайтов, по данным аналитиков, выросло на 129%.

Реклама на New Retail. Медиакит

В исследовании изучалась динамика количества постов, которые содержат ссылку на внешние сайты или сторонние Telegram-каналы. Суммарное количество упоминаний внешних сайтов в Telegram с ноября 2021 года по октябрь 2022 года выросло на 215%, или на 35 тыс. постов в месяц.

Количество упоминаний других Telegram-каналов выросло на 129%, или на 607 тыс. постов в месяц. Речь идет о так называемых нативных рекламных форматах: таргетированная реклама, покупаемая через Telegram Ads, не учитывалась. Анализировались каналы от 1 тыс. подписчиков.

Больше всего рекламных постов, в которых есть ссылка на внешний сайт, отмечено в каналах, связанных с букмекерством, а также в категории «Новости и СМИ», прирост в них за год составил 236% и 495% соответственно.

В агентстве UM (входит в АДВ) суммарный прирост инвестиций на продвижение в Telegram оценили на уровне 200%, SA Media — в 2,5 раза, в Digital Church говорят о 100%.

В компаниях отмечают, что рекламный кабинет Telegram Ads, позволяющий покупать таргетированную рекламу, запустился только в конце 2021 года, что обеспечило эффект роста с низкой базы.

Больше всего в рекламу в Telegram вкладывают онлайн-кинотеатры, телеком и FMCG, уточняет основатель Digital Church Марк Хлуднев. Активны банки, маркетплейсы, ритейлеры и e-commerce, добавил исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский.

В следующем году темпы могут замедлиться на фоне появления «идентификаторов», необходимых по новому законодательству, и потери доверия аудитории к каналам, перенасыщенным рекламой.

Читайте также: Контентный маркетинг: как привлечь, вовлечь и удержать подписчиков?

***

Источник: Коммерсантъ

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:10	Бывший гендиректор производителя «ФрутоНяни» возглавит ГК «Черноголовка»
15:45	Nissan закроет семь своих заводов
15:20	Одно из юрлиц «Плеер.ру» признали банкротом
Кейсы Как БЫСТРОДЕЛ помогает ТС «Ритейл» повышать операционную эффективность и прибыльность
14:55	В M&S произошла утечка данных клиентов
14:30	Средняя стоимость подержанного автомобиля в России снижается второй месяц подряд
14:05	Большинство россиян обновляют домашний интерьер без серьезных трат
Технологии Хостинг для e-commerce в 2025 году: на что обратить внимание, чтобы не потерять клиентов
13:40	ФАС проведет расследование на фармрынке России из-за роста цен на лекарства
13:15	В 2025 году ожидается рекордный ввод объектов light industrial в России
12:50	В Яндекс Лавке появился ИИ-ассистент для покупателей
Технологии Российский киберпанк: когда склады российских маркетплейсов и ритейлеров станут как у Amazon?
12:25	Молочная продукция в России уступила лидерство по продажам алкоголю
12:00	Больше половины россиян скачивали непроверенные приложения
11:35	ГК «Стилобат» может стать владельцем «Митпрома»
Бизнес Готова деловая программа UPGRADE Retail 2025
11:10	«Ромир»: 83% автозаводов в России сохранили производство после ухода западных брендов
10:45	Объем рынка блогеров в России в 2024 году достиг порядка 60 млрд рублей
10:20	«Спортмастер» запустил офлайн-шоурум с товарами из интернет-магазина
Технологии Чат-боты: неочевидные сценарии применения
09:55	Число открытий универмагов в январе-апреле на 71% превысило аналогичный показатель за весь прошлый год
09:30	Производитель пива AB InBev Efes запустил производство холодного чая
20:45	Google впервые за 10 лет обновила логотип в виде буквы «G»
E-commerce Витрина на маркетплейсе: сравнение витрин на Ozon и «Яндекс Маркете»
20:20	Бренд белья от Ким Кардашьян откроет свой первый флагман
19:55	Mazda разработала новый бренд автозапчастей для рынка РФ
19:30	Ozon составил профессиональный словарь складского сленга
Технологии Перенос бизнеса в облако: кому и зачем это нужно
19:05	Два руководителя отделов Wildberries ушли из компании
18:40	GJ и VK выпустили лимитированную коллекцию одежды в стиле Y2K (ФОТО)
18:15	Apple планирует поднять цены на iPhone без привязки к пошлинам
Бизнес Делим пироги на части: как мини-форматы становятся конкурентным преимуществом?
17:50	Street Beat запустила новый летний дизайн-код сети
17:25	CMWP купила управляющую компанию PRO Realty
17:00	На Егора Крида завели дело за рекламу алкоголя в клипе
Бизнес Риск-инжиниринг: как минимизировать потери и повысить прибыль своего бизнеса на примере складов
16:10	ФАС проверит в торговых сетях доли товаров первой цены
15:45	Продавцы наращивают бюджет на продвижение товаров через блогеров
10:00	Как поддерживать чистоту в розничных магазинах крупных форматов

Лента Новостей

Спрос на продвижение в Telegram в 2022 году значительно вырос

Самое популярное