Рост продаж развивающих игрушек в России составил 35% в 2025 году

Наибольшее увеличение спроса зафиксировано в категориях игрушек, направленных на развитие внимания, моторики и самостоятельности. Например, в октябре 2025 года покупки бизибордов выросли почти в три раза в годовом исчислении. Аналитики связывают это с расширением ассортимента — в продаже появились новые модели со подсветкой, звуками и сменными элементами. Стоимость таких бизибордов начинается от 999 рублей.

Кроме того, стабильный прирост на 3-4% в годовом выражении показывают сортеры и другие игрушки, созданные по методике Монтессори. Их минимальная цена составляет 789 рублей. По данным «Купера», полный набор популярных развивающих игрушек обойдется родителям в среднем в 2 487 рублей.

Эксперты отмечают сдвиг в потребительских предпочтениях — родители все чаще выбирают игрушки, которые не просто развлекают, а способствуют развитию ребенка. Как подчеркивает педиатр Павел Озорных, ключевыми критериями выбора остаются безопасность, соответствие возрасту и многофункциональность игрушки, дающей простор для детского творчества.

«Можно обратить внимание на игрушки, где нет единого сценария игры и есть простор для творчества — например, кубики, конструктор, из которого можно собрать машинку, домик или корабль. Они способствуют развитию креативности и изобретательности. Кроме этого, важно, чтобы игрушка соответствовала увлечениям и интересам ребенка. Допустим, если он любит рисовать, то можно отдать предпочтение деревянным трафаретам или фигуркам для росписи. Следует отметить и игрушки для купания: они часто имеют яркие цвета, что способствуют развитию цветовосприятия и интереса к водным процедурам. Также их использование позволяет тренировать мелкую моторику», — добавляет Павел Озорных, врач-педиатр медицинской компании СберЗдоровье.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail