Subway запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга

Сеть намерена развиваться с прицелом на миллениалов и «поколение Z».

Ролик Make what you want («Сделай то, что ты хочешь»), впервые представленный публике во время трансляции Олимпийских Игр, акцентирует внимание на разнообразии всех радостей жизни. Видеоряд преимущественно состоит из пользовательского контента — реальные кадры из жизни самых разных людей. Музыка, экстремальные виды спорта, семейные вечера — Subway уверен, что сэндвичи ресторана подойдут для всех.

«Мы чувствуем, что потеряли эмоциональную связь с нашими потребителями. А значит, надо что-то менять. Мы решили сделать, так называемую, анти-Subway кампанию, — рассказывает Крис Кэрролл, Subway’s chief advertising officer.

Несмотря на изменения, ролик вписывается в концепцию Subway — no matter what your taste, we’ve got something for you («независимо от вашего вкуса, мы всегда найдем для вас что-то подходящее»). Несколько лет назад бренд насчитал 37 млн потенциальных вариаций сэндвича на основе ингредиентов, доступных во всех ресторанах сети по всему миру.

«Кампания показывает, что каждый человек живет своей жизнью, желая оставаться личностью. И если вы хотите наслаждаться уникальными вкусами и создавать свой собственный сэндвич, то Subway — это лучший выбор», — добавляет Кэрролл.

Ролик разработан агентством mcgarrybowen (входит в Dentsu Aegis Network). Целевая аудитория кампании — миллениалы и поколение Z.

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram.

Источник: Sostav

16:35	«Группа Лента» планирует продавать товары из OBI в своих гипермаркетах
16:10	В 2025 году ФТС задержала свыше 136 тыс. тонн импортных товаров
15:40	В центре Москвы фиксируется высокая ротация заведений общепита
E-commerce Как работают Модельные практики СНГ: новые правила борьбы с контрафактом на маркетплейсах
15:15	В новогодние праздники средний уровень оплаты курьерам вырос на 12%
14:50	Сервис доставки обедов «Нам Ням» приобрел предприятие в Московской области
14:25	АКОРТ: «борщевой набор» в декабре подешевел на четверть
Маркетинг Обзор российского fashion-рынка 2025–2026: новая реальность спроса, дистрибуции и покупательского поведения
14:00	На московском рынке стрит-ритейла по итогам 2025 года наблюдается дефицит свободного предложения
13:35	Омское УФАС возбудило дело против дистрибьютора сети «Светофор»
13:10	В России вырос спрос на недорогие смартфоны с большим объемом памяти
Реклама Трансформация ритейла: почему ритейлеры становятся рекламными площадками и новыми медиахолдингами
12:45	В 2025 году объем продаж в магазинах косметики снизился на 10%
12:20	Бывшие участки владельца IKEA под торговые центры «МЕГА» в России сменили собственников
11:55	SOKOLOV: в 2025 году продажи украшений с выращенными бриллиантами выросли в 2,6 раза
Маркетинг От ценностей к доверию: этичный digital-маркетинг для современного предпринимателя
11:30	«Логика молока» купила завод крупнейшего производителя мороженого в Сибири
11:05	Cервис отправки посылок между пунктами выдачи Wildberries стал доступен по всей России
10:40	«585 Золотой» запустил сеть ювелирных магазинов SMART DIAMONDS
E-commerce От 1 тысячи до 1,2 млн: из чего складывается цена входа в e-commerce в 2026 году
10:15	Яндекс предоставил возможность выбора товаров с помощью Алисы AI в формате диалога
09:50	«Конти-Рус» инициировал разбирательство с ГК «Черноголовка» из-за бренда
09:25	Ozon запустит собственный бренд уходовой косметики
Бизнес Технические условия (ТУ): как избежать пяти ошибок, которые блокируют продажу
20:40	Новые легковые автомобили в РФ в декабре подорожали в среднем на 10%
20:15	Apple повысит цены на свои платные сервисы в РФ впервые с 2015 года
19:50	ФАС отреагировала на публичные заявления о росте цен на продовольствие
Бизнес Новые форматы и инструменты 2025: что игроки ритейла и е-комма внедрили для роста продаж
19:25	Сеть Rostic's опровергла информацию о закрытии заведений в Москве
19:00	«ВсеИнструменты.ру» выдвинули Владислава Бакальчука в совет директоров
18:35	По каким параметрам россияне выбирают аудиотехнику
История Советский Новый год: трансформация праздника
18:10	Спрос на персонал с частичной занятостью в общепите в 2025 году вырос вдвое
17:45	Владелец бренда «Аленка» централизует управление бизнесом
17:20	Издательство Popcorn Books прекращает деятельность и существование как бренд
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в декабре
16:55	С 1 марта в РФ вступят в силу новые правила списаний на онлайн-сервисах
16:30	Корейская сеть Pizza Mukda выходит на российский рынок
10:00	Меньше маркетплейсов, больше ИИ: тренды e-commerce на 2026

Лента Новостей

Subway запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга