Subway запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга

Сеть намерена развиваться с прицелом на миллениалов и «поколение Z».

Ролик Make what you want («Сделай то, что ты хочешь»), впервые представленный публике во время трансляции Олимпийских Игр, акцентирует внимание на разнообразии всех радостей жизни. Видеоряд преимущественно состоит из пользовательского контента — реальные кадры из жизни самых разных людей. Музыка, экстремальные виды спорта, семейные вечера — Subway уверен, что сэндвичи ресторана подойдут для всех.

«Мы чувствуем, что потеряли эмоциональную связь с нашими потребителями. А значит, надо что-то менять. Мы решили сделать, так называемую, анти-Subway кампанию, — рассказывает Крис Кэрролл, Subway’s chief advertising officer.

Несмотря на изменения, ролик вписывается в концепцию Subway — no matter what your taste, we’ve got something for you («независимо от вашего вкуса, мы всегда найдем для вас что-то подходящее»). Несколько лет назад бренд насчитал 37 млн потенциальных вариаций сэндвича на основе ингредиентов, доступных во всех ресторанах сети по всему миру.

«Кампания показывает, что каждый человек живет своей жизнью, желая оставаться личностью. И если вы хотите наслаждаться уникальными вкусами и создавать свой собственный сэндвич, то Subway — это лучший выбор», — добавляет Кэрролл.

Ролик разработан агентством mcgarrybowen (входит в Dentsu Aegis Network). Целевая аудитория кампании — миллениалы и поколение Z.

Самые интересные новости читайте в нашем Telegram.

Источник: Sostav

20:45	Хакеры похитили данные 500 тыс. покупателей Auchan
20:25	«Яндекс» регистрирует права на плюшевые игрушки
20:00	EKONIKA и BOTROIS выпустили совместную капсулу (ФОТО)
Кейсы Как Аэропорт Пулково обеспечил высокий уровень сервиса в сезонные пики за счет управления графиками сотрудников
19:35	Стоимость конверсии в fashion-сегменте на поиске «Яндекса» упала на 44%
19:10	Love Republic откроет в Минске первый магазин в новом формате
18:45	Силовые структуры проводят обыски в обувной компании Zenden
E-commerce 10 ошибок, которые селлеры допускают при работе с карточками товаров на маркетплейсах
18:20	В точках быстрого питания доля платежей через СБП достигла 27%
17:55	Проект «Кибериспытание» создал фонд в 100 млн рублей для повышения цифровой безопасности бизнеса
17:30	Kari меняет логотип своего ювелирного бренда
Кейсы Кейс: как за месяц в 3 раза увеличить продажи бытовой химии на Wildberries
17:05	Опубликован топ-100 омниканальных ритейлеров в 2024 году
16:35	«ВкусВилл» и бренд-шеф ритейлера Елена Ландэ выпустили кулинарную книгу
16:10	НБКИ: Выдача автокредитов в октябре упала более чем на треть
E-commerce Какие вызовы стоят перед еком-директорами: Топ-5 задач
15:45	Оборот Ozon в категории fashion за 9 месяцев вырос в два раза
15:20	Российские автошины демонстрируют рост продаж на 27%
14:55	Юрлица «Лабиринта» могут признать банкротами
Кейсы Приложение Максидом: как перенести гипермаркет в телефон и увеличить продажи
14:30	билайн объявил о назначении нового замгендиректора
14:05	Первый салон Salamander открылся в Волгограде
13:40	Выручка VK за девять месяцев выросла на 21%
Маркетинг Контент-маркетинг: как превращать интерес пользователей в лиды
13:15	Россияне оформили в октябре розничные кредиты почти на 1 трлн рублей
12:50	На Ozon стали доступны товары OBI
12:25	Более половины предпринимателей поднимут цены из-за роста рекламных расходов
Мода Что такое «калифорнийский стиль», и чем он может быть полезен брендам в прохладной России
12:00	Роскачество выявило в исследованном меде канцероген и признаки фальсификации
11:35	«Магнит» открыл первый экологичный магазин «у дома»
11:10	Wildberries добавила новые инструменты защиты личных кабинетов продавцов
Бизнес Фоторепортаж: Fix Price в новом офисе
10:45	X5 начала использовать в РЦ мобильных роботов
10:20	ФНС и маркетплейсы прорабатывают вопросы минимизации налоговых рисков продавцов
09:55	М.Видео-Эльдорадо выходит на рынок рекламы в торговых залах
Маркетинг Продажи хлеба в 2024 году: тренды и влияние мерчандайзинга
09:30	«Библио-Глобус» может сменить владельца
20:45	Каждый второй россиянин не согласен на переработки
10:00	Атакуют всех: как защититься от самых популярных кибератак

Лента Новостей

Subway запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга

Самое популярное