0/5

Лента Новостей

20:45 У каждого четвертого россиянина нет сбережений – исследование
20:15 Fix Price в I полугодии открыл 38 новых магазинов в Казахстане
19:50 Авито Работа: 28% россиян регулярно используют нейросети для рабочих задач
Как переводить деньги из-за границы в Россию в 2025 году: все способы с плюсами и минусами
19:25 Яндекс Фабрика: что выбирают родители и сколько готовы заплатить
19:00 В работе Системы быстрых платежей произошли сбои
18:35 «ВкусВилл»: россияне ежедневно покупают 21 тыс. плиток шоколада
Рейтинг транспортных компаний России по стоимости доставки сборных грузов в 2025 году
18:10 АКОРТ: Средняя наценка торговых сетей на продукты «первой цены» в июне составила 2,9%
17:45 Число субъектов МСП выросло на 3,2%
17:20 «Ароматный Мир» открыл первый магазин после ребрендинга (ФОТО)
7 универсальных дизайн-приемов оформления витрин
16:55 «Лента» передала на переработку 300 тонн вторсырья
16:30 YouTube ужесточает политику монетизации
16:05 Прибыль Uniqlo упала на фоне глобального перехода на летнюю одежду
Стоит ли продавать товары на нишевых маркетплейсах: истории селлеров
15:40 Каждая четвертая покупка через СБП совершается в офлайне
15:15 «Чек Индекс» фиксирует снижение спроса на свадебные наряды
14:50 «Иль Де Ботэ» запускает новую модель доставки заказов по России
Как «легализовать» генеративный ИИ в среде сотрудников: 5 сигналов к активному его использованию
14:25 hh.ru: розничная торговля в июне стала лидером по дефициту кадров
14:00 В торговых центрах Петербурга выросла вакантность площадей
13:35 «КЛВЗ Кристалл» за второй квартал нарастил выручку на 67,6%
«Cценарно и пользовательски» вместо «размерно и сезонно»: что хотят носить Альфа и Бета
13:10 Генеральный директор соцсети X Илона Маска уходит в отставку
12:45 «Детский мир» значительно увеличил долю СТМ в категории «подгузники»
12:20 «М.Видео-Эльдорадо» переезжает в новый офис
UX-SEO 2025: почему поведенческие факторы убивают ваш трафик — и как его оживить
11:55 «Магнит Аптека» начала масштабировать новый концепт (ФОТО)
11:30 X5 уличили в нарушении закона о торговле в Калининградской области
11:05 Роскачество выявило фальсификат в популярных торговых марках меда
ROPO-аналитика: как онлайн-продвижение влияет на офлайн-продажи
10:40 «МегаФон» построил дата-центры на Урале и в Центральной России
10:15 Владелец бренда «Наша птичка» покупает самарского производителя подсолнечного масла
09:50 Количество сетевых суши-заведений в России сокращается
СТМ нового поколения: как строить бренды, которые приносят прибыль и укрепляют лояльность
09:25 «Магнит» взял в аренду целый бизнес-центр
20:45 Цены на новые автомобили существенно упали впервые за последние 10 лет
10:00 Потребительский экстремизм: раздутая тема или реальная проблема?
Все новости →

Суммарный прирост оборота российских брендов шампуней в 2024 году превысил 41%

Суммарный прирост оборота российских брендов шампуней в 2024 году превысил 41%
время публикации: 18:40  16 апреля 2025 года
Изображение от Freepik
По данным Gradus Retail Index, рынок средств ухода за волосами и кожей головы остается одним из наиболее устойчивых сегментов непродовольственного ритейла. В 2024 году оборот категории шампуней, рассматриваемый в разрезе крупных федеральных сетей, достиг 54,5 млрд рублей, показав прирост на уровне 13% по сравнению с 2023 годом.
Эксперты отмечают, что рынок шампуней постепенно уходит от универсальных решений. Потребители все чаще выбирают специализированные продукты — от лечебных шампуней до средств для чувствительной или жирной кожи головы. Это формирует спрос на ассортимент с узкой функциональностью, открывая новые возможности для нишевых брендов.

Несмотря на общий рост оборота, средняя цена флакона шампуня в 2024 году выросла лишь на 4,7% — почти вдвое меньше официальной инфляции. Это подтверждает высокую конкуренцию в категории: производители и дистрибьюторы стремятся сдерживать цены, компенсируя потребителю рост издержек. Дополнительное влияние оказывает активность небольших российских компаний, выходящих на полки крупных сетей с ценовыми преимуществами.

график 1.jpg

Шампуни остаются ключевым товаром в сегменте, обеспечивая 68,6% выручки. Далее следуют бальзамы (17,2%) и маски (3,8%). На несмываемые средства приходится 4%, а остальные продукты категории занимают лишь 6% оборота.

Центральный федеральный округ сохраняет лидерство по объемам продаж — 33,9% от общего оборота. Приволжский округ на втором месте с долей в 20,4%. При этом темпы прироста в этих округах ниже среднероссийских, что указывает на насыщенность рынка и ограниченный потенциал экспансии. Существенный прирост также показал Северо-Кавказский округ (+22,9%), что при низкой стартовой базе отражает формирующийся спрос в регионах с ограниченным предложением и низким доходом населения.

график 2.jpg

В среднем один житель России в 2024 году потратил на категорию средств ухода за волосами 373 рубля, что эквивалентно 1,37 единицы продукции. Самое высокое потребление зафиксировано в Южном ФО — 465 рублей на человека.

Основной объем продаж категории (76%) приходится на магазины у дома. Это подчеркивает повседневный, обиходный характер потребления. Минимаркеты также продемонстрировали наибольший прирост продаж — +16,6% в рублях. Вторую позицию удерживают гипермаркеты (20%), однако здесь зафиксировано снижение продаж в штуках на 2,8%, что может быть связано с закрытием точек ряда западных ритейлеров.

график 3.jpg

Супермаркеты обеспечивают стабильные 4% продаж и умеренный прирост. Интернет-магазины, входящие в структуры розничных сетей, остаются на периферии сегмента — их доля не превышает 1%. Это связано с конкуренцией со стороны маркетплейсов, не вошедших в рассматриваемый пул.

По уровню цен минимаркеты формируют рыночную планку. В гипермаркетах шампуни продаются в среднем на 2,9% дороже, в супермаркетах — на 10,6%. В интернет-магазинах — на 3,3% дешевле, чем в магазинах у дома.

Наиболее весомую долю оборота — более 50% — формируют бренды ранга AA (более 1 млрд рублей в год), входящие в портфели международных компаний. Однако рост этих брендов замедляется: +8,7% в рублях и +4,4% в штуках. В то же время бренды ранга AB (0,5–1 млрд рублей), представленные исключительно российскими производителями, демонстрируют высокую динамику — +29,9% в рублях и +16,6% в штуках.

график 4.jpg

Наиболее заметную активность проявляют бренды рангов B, C и D, обеспечивающие прирост от 32% до 165% в рублях. Особо стоит отметить D-сегмент: при минимальной доле (0,1%) он показывает рекордный рост и конкурентную цену — на 39% ниже средней по рынку.

Бренды ранга Z, напротив, теряют позиции: их доля сократилась с 2,5% до 0,8%, а падение оборота составило более 60%.

график 5.jpg

Анализ страновой принадлежности брендов подтверждает укрепление позиций российских производителей. В сегментах AB, B, C и D доля отечественных брендов варьируется от 59% до почти 100%. Это отражает адаптацию к новым условиям и успешную работу локальных игроков по расширению присутствия в розничных сетях. Суммарный прирост оборота российских брендов в 2024 году составил не менее 41,4%.

Читайте также:

Как упростить введение системы маркировки: опыт продавца маркетплейсов


***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail