В 2023 году рынок ритейл медиа вырастет в три-четыре раза

Image by Freepik

Агентство Eshopmedia прогнозирует, что рынок ритейл медиа в России в 2023 году будет равен 185 млрд рублей, тогда как согласно оценке АКАР в 2022 году он составил 45 млрд. рублей, а ОККАМ давал оценку в 54 млрд рублей. Это значит в этом году рынок ритейл медиа вырастет в три-четыре раза.

В Eshopmedia полагают, что ритейл медиа будет исчисляться, как 2,5% от GMV. При этом бенчмарк в мире по разным географиям показывает разброс от 1,5 до 7%. Возможно, в 2022 году эксперты несколько занизили свои расчеты, поскольку только Ozon заработал на рекламе 26 млрд. рублей, а другие крупнейшие маркетплейсы не раскрыли свои показатели.

По данным исследования Eshopmedia, 88% респондентов считают ритейл медиа самостоятельным рекламным каналом, куда будут перераспределяться маркетинговые бюджеты в 2024 году. К ритейл медиа 87,5% респондентов относят внутреннюю рекламу на сайте и в приложении ритейлера, 63% - рекламу с использованием данных ритейлера, 42% - прямую коммуникацию с покупателями на площадке онлайн-магазина, 33% - внешнюю рекламу с посадкой на страницу (на сайт или в приложение магазина).

Реклама на New Retail. Медиакит

Никакого лицемерия, просто бизнес: как бренды обманывают покупателей plus size

По данным респондентов, деньги в канал ритейл медиа перетекают, в первую очередь, из каналов таргетированной рекламы (54,2% опрошенных ответили так), программатик (42%), телевизионной рекламы (38%) и рекламы в поиске (38%).

Согласно опросу, в 2024 году 96% агентств прогнозируют рост бюджетов на ритейл медиа от 15 до 25%. Аналогичный опрос в США показал, что рынок ритейл медиа замедлил динамику роста - половина респондентов на американском не планируют увеличения бюджетов в этот канал.

Так, IAB прогнозирует, что в 2026 году в Европе бюджеты ритейл медиа превысят ТВ и достигнут 25 млрд евро. В России данный сегмент только набирает обороты: около трети агентств уже выделяют на ритейл медиа до 30% из digital бюджета и подавляющее большинство говорит об увеличении расходов на этот канал в следующем году от 15 до 25%.

Агентство Eshopmedia провело первый этап комплексного исследования рынка ритейл медиа. В нем приняли участие крупнейшие рекламные группы и агентства России (OMD, OKKAM, ADV, «Родная речь» и другие).

Читайте также:

СберМаркетинг выяснил, какие компании нарастили рекламные бюджеты

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Хакеры похитили данные 500 тыс. покупателей Auchan
20:25	«Яндекс» регистрирует права на плюшевые игрушки
20:00	EKONIKA и BOTROIS выпустили совместную капсулу (ФОТО)
E-commerce 10 ошибок, которые селлеры допускают при работе с карточками товаров на маркетплейсах
19:35	Стоимость конверсии в fashion-сегменте на поиске «Яндекса» упала на 44%
19:10	Love Republic откроет в Минске первый магазин в новом формате
18:45	Силовые структуры проводят обыски в обувной компании Zenden
Кейсы Как Аэропорт Пулково обеспечил высокий уровень сервиса в сезонные пики за счет управления графиками сотрудников
18:20	В точках быстрого питания доля платежей через СБП достигла 27%
17:55	Проект «Кибериспытание» создал фонд в 100 млн рублей для повышения цифровой безопасности бизнеса
17:30	Kari меняет логотип своего ювелирного бренда
E-commerce Какие вызовы стоят перед еком-директорами: Топ-5 задач
17:05	Опубликован топ-100 омниканальных ритейлеров в 2024 году
16:35	«ВкусВилл» и бренд-шеф ритейлера Елена Ландэ выпустили кулинарную книгу
16:10	НБКИ: Выдача автокредитов в октябре упала более чем на треть
Кейсы Кейс: как за месяц в 3 раза увеличить продажи бытовой химии на Wildberries
15:45	Оборот Ozon в категории fashion за 9 месяцев вырос в два раза
15:20	Российские автошины демонстрируют рост продаж на 27%
14:55	Юрлица «Лабиринта» могут признать банкротами
Кейсы Приложение Максидом: как перенести гипермаркет в телефон и увеличить продажи
14:30	билайн объявил о назначении нового замгендиректора
14:05	Первый салон Salamander открылся в Волгограде
13:40	Выручка VK за девять месяцев выросла на 21%
Маркетинг Контент-маркетинг: как превращать интерес пользователей в лиды
13:15	Россияне оформили в октябре розничные кредиты почти на 1 трлн рублей
12:50	На Ozon стали доступны товары OBI
12:25	Более половины предпринимателей поднимут цены из-за роста рекламных расходов
Бизнес Фоторепортаж: Fix Price в новом офисе
12:00	Роскачество выявило в исследованном меде канцероген и признаки фальсификации
11:35	«Магнит» открыл первый экологичный магазин «у дома»
11:10	Wildberries добавила новые инструменты защиты личных кабинетов продавцов
Мода Что такое «калифорнийский стиль», и чем он может быть полезен брендам в прохладной России
10:45	X5 начала использовать в РЦ мобильных роботов
10:20	ФНС и маркетплейсы прорабатывают вопросы минимизации налоговых рисков продавцов
09:55	М.Видео-Эльдорадо выходит на рынок рекламы в торговых залах
Технологии Атакуют всех: как защититься от самых популярных кибератак
09:30	«Библио-Глобус» может сменить владельца
20:45	Каждый второй россиянин не согласен на переработки
10:00	Продажи хлеба в 2024 году: тренды и влияние мерчандайзинга

Лента Новостей

В 2023 году рынок ритейл медиа вырастет в три-четыре раза

Самое популярное