В летние месяцы траты на еду и одежду стабильно росли по пятницам

Выяснилось, что структура потребления заметно различается по категориям: одни товары и услуги чаще оплачивают в начале недели, другие — ближе к выходным.

Наиболее ярко выраженный и стабильный рост к пятнице зафиксирован в сегменте готовой еды. В среднем по пятницам количество оплат превышало понедельничные показатели на 23%, причём эта динамика усиливалась к концу лета: в июне разрыв составлял 16%, в июле — 23%, а в августе достиг 29%.

Категория одежды, включая спортивную, продемонстрировала схожую тенденцию — в среднем за лето пятничные платежи были на 16% выше понедельничных, а примерно в 70% случаев по пятницам фиксировалось больше транзакций.

Похожая картина наблюдалась и в благотворительности: средний прирост пожертвований по пятницам составил 22% относительно понедельников. Здесь также отмечалось усиление тренда к концу сезона — с 13% в июне до 34% в августе.

Образовательные товары и услуги показали заметный сдвиг лишь к августу: в целом за лето пятничные оплаты в этой категории превышали понедельничные на 11%, однако в последний месяц лета разрыв вырос до 28%, тогда как в июне и июле устойчивой закономерности не наблюдалось.

В ряде сегментов, напротив, активность была выше в начале недели. Медицинские товары и услуги по пятницам оплачивали в среднем на 7% реже, чем по понедельникам, а автотовары, включая запчасти и аксессуары, — на 4% реже.

Таким образом, разница между понедельником и пятницей напрямую зависит от категории покупок. Наиболее устойчивая пятничная привычка в летний период связана с заказами готовой еды.

К концу недели пользователи также чаще приобретали одежду и совершали пожертвования, тогда как медицинские и автомобильные товары чаще оплачивали по понедельникам. При этом на недельную динамику может влиять и сезонность: например, заметный рост пятничных оплат в категории образования появился именно в августе.

Читайте также: Интерес к функциональному питанию и не только: как изменились потребительские предпочтения россиян

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail