В России растут продажи игрушек с популярными персонажами

По итогам 2015 года российский рынок детских товаров вырос на 1,6% и составил 516 млрд руб. в сравнении с результатами 2014 года, пишут "Ведомости". Об этом свидетельствуют данные Ipsos Comcon. 

При этом, как подсчитали аналитики NPD Group, на лицензионные игрушки (с изображениями популярных мультипликационных и других персонажей) пришлось 23% всего рынка игрушек в денежном выражении. Доля не выросла по сравнению с 2014 г., но зато увеличилась доля детских товаров, которые используют торговые марки других известных производителей игрушек: например, мячи или самокаты Barbie – на 3 процентных пункта до 44%.  

По прогнозам гендиректора NPD Марии, потенциал роста доли лицензионных игрушек в России – до 28%, такая доля приходится на них сейчас во многих европейских странах. 

Несмотря на данные факт, директор по исследованиям Ipsos Comcon Юлия Быченко ожидает, что падение реальных доходов населения продолжается и в 2016 г. рынок игрушек также будет стагнировать. 

Лицензионным игрушкам будет отдаваться предпочтение в условиях кризиса, считает Ванифатова. Среди причин, которые называет эксперт, «эмоциональное содержание» у таких игрушек – на них «подсаживаются» дети и при ограниченном бюджете предпочтение, скорее всего, будет отдано любимому персонажу. 

Покупатели предпочитают купить один, но качественный лицензионный товар, чем несколько более дешевых, соглашается Быченко.