При совершении покупок мобильные устройства доминируют над ПК

Как выяснили аналитики Criteo, на сегодня при совершении покупок мобильные устройства доминируют над ПК, а ведущие игроки онлайн-торговли отмечают, что около 37 % продаж осуществляется через мобильные устройства. В целом, в этом году доля мобильных транзакций увеличилась на 13% год к году.  

В отчете Criteo о состоянии мобильной коммерции в первой половине 2016 года отмечается, что мобильные устройства начинают доминировать на рынке электронной коммерции.  

«Мобильная коммерция достигла переломного момента в своем развитии и теперь мобильные транзакции превосходят количество покупок, совершаемых с персонального компьютера, так как ритейлеры продолжают развивать свои мобильные торговые площадки», - говорит Эмин Алиев, генеральный директор, Criteo. - Поэтому компании нуждаются в создании продуманной мобильной и кросс-девайс модели бизнеса, чтобы быть готовыми к взаимодействию с пользователями на любой стадии совершения покупки. Бренды, которые осваивают мобильные тренды, займут лидирующие позиции в торговле и будут на шаг впереди своих конкурентов во время сезона активных покупок”. 

Исследование Criteo показывает, что сфера ритейла достигла апогея в своем развитии. Бренды больше не смогут игнорировать мобильные платформы как ключевой способ увеличения продаж в сфере электронной коммерции. Пока технологическое развитие способствует совершению покупок через мобильные устройства, продавцы стремятся таргетировать потребителей на каждом этапе совершения покупки. Ритейлерам необходимо использовать как качественно разработанные приложения, так и мобильные браузеры. 

 

Помимо этого, в отчете также говорится о том, что популярность смартфонов как средства совершения покупок продолжает расти. В связи с этим чем больше компании создают сайты, адаптированные под мобильные устройства, тем активнее происходит рост мобильных транзакций. Маркетинговая стратегия ритейлеров должна включать в себя разработку мобильных приложений и использование мобильных браузеров - таким образом они смогут максимально эффективно работать с аудиторией, в большей степени использующей смартфоны, заключают эксперты Criteo.