0/5

Новости сегодня

12:56 Россияне вновь стали активно брать микрозаймы на свадьбы и отдых
08:32 Юрлица, зарегистрированные после 1 марта 2020 года не считаются пострадавшими от коронавируса
08:15 В Петербурге чиновников обяжут завести аккаунты в шести соцсетях
07:51 Трамп запретил американцам заключать сделки с китайскими WeChat и TikTok
Люкс возвращается: бренды открывают новые пространства
07:29 Сервис заказа автомобилей Wheely приостановил работу в Москве по решению суда
09:00 В Думу внесён не одобренный Правительством законопроект о продлении налога ЕНВД
08:10 В Архангельской области сняли запрет на работу кафе и ресторанов
07:50 «ВкусВилл» начал делать торты на заказ
«Пятёрочка» об автоматизации и будущем найма в крупных компаниях
17:50 Торговый центр с арками-порталами построят в Новогиреево
17:30 Владелец Media Markt планирует сократить 3500 рабочих мест
16:55 В Тамбовской области начинают работать ТЦ, кафе и гостиницы
16:39 На AliExpress выросли продажи компьютерной техники
Как привлечь аудиторию в TikTok
15:55 Доставка еды впервые принесла Uber больше доходов, чем основной бизнес
15:30 Henkel: Скорректированная операционная прибыль упала на 27% в первом полугодии
14:59 Утверждены рекомендации по маркировке воды в России
14:31 Самокат назвал самые «невысыпающиеся» районы Москвы
Изменение потребительского поведения: как пройти через «игольное ушко» в успешное завтра?
14:20 В Москве прошёл итоговый слёт крупнейшего в России бизнес-сообщества «CLUB 500»
13:59 Adidas: Онлайн-продажи выросли почти в два раза
13:43 Меры поддержки бизнеса властями Москвы за время пандемии составили 85 млрд рублей
13:29 Назначен новый заместитель руководителя ФАС
Все новости →
Компания Orby объявила о ребрендинге

Компания Orby объявила о ребрендинге

Компания Orby объявила о ребрендинге
Сеть магазинов одежды для детей и подростков Orby объявила о ребрендинге. Из-за насыщенности рынка в сегменте детской одежды, а также активность семейных супермаркетов и международных игроков, компания Orby пересмотрела ценности своего главного бренда и с 2015 года предлагает новый продукт.

Чтобы не размывать имидж бренда, было принято решение сфокусироваться на новых потребителях без изменения ценового позиционирования. Таким образом, Orby «взрослеет», и новая целевая аудитория охватывает возрастную группу от 7 до 14 лет и старше. Для ее определения было заимствовано слово твин (от tweenager). Этот понятие часто описывают как: «Уже не дети, но еще не взрослые».

«Создано вместе с тобой», - так российский бренд обращается к их желанию изменять окружающий мир под себя. 
Высокий спрос на одежду Orby после ребрендинга гарантирует точное попадание во вкусы новой целевой аудитории, так как школьники участвовали в выборе тканей и принтов, обуви и рюкзаков, отдельных силуэтов и готовых look'ов. Другим залогом успеха, как у твинов, так и у партнеров компании, станет сбалансированный подход к размерной сетке. Все модели из новых коллекций будут доступны до 170 роста включительно, а часть – еще и до 122, чтобы дошкольники успели «дорасти» до крутых твинов. Это поможет магазинам Orby сохранить и развивать наработанную базу покупателей.

Сегодня коммуникации брендов направлены либо на подростков старше 18, либо уже на родителей. Orby дарит твинам помимо свободы слова при выборе одежды еще и комфортные условия для примерки, общения и покупок. Компания уже открывает магазины Orby в новом концепте, а рестайлинг всей розничной сети, по предварительной оценке, займет около 2-х лет. Появление новой коллекции уже этой весной позволит компании и ее партнерам занять свободную нишу на рынке.

Компания Orby занимается производством и реализацией одежды для детей и подростков в фирменной розничной сети. Нестандартный дизайн и высокие требования к качеству продукции позволили ей за несколько лет стать одной из крупнейших в своем сегменте. А появление школьной формы Orby стало первым шагом к расширению размерной сетки и новым коммерческим успехом бренда, как в рознице, так и в оптовом канале. Школьники сформировали один из ключевых сегментов в целевой аудитории бренда и с 2015 года становятся его основными потребителями.
время публикации: 11:52  12 мая 2015 года
0




Реклама на New Retail. Медиакит
Подпишитесь на новости ритейла

Согласен с политикой конфиденциальности