Автобренды сокращают число рекламных роликов на ТВ

Автопроизводители в США сокращают число крупных имиджевых рекламных кампаний на традиционном телевидении и переключаются на рекламу, ориентированную на быстрые продажи.

На фоне роста затрат и высоких процентных ставок маркетологи всё чаще выбирают более дешёвые форматы с прямым призывом посетить дилерский центр, пишет The Wall Street Journal.

По данным аналитической компании iSpot, в ходе первых матчей сезона Национальной футбольной лиги (NFL) на традиционном телевидении показали 107 рекламных роликов автомобилей и пикапов в рамках 15 игр. Три года назад на 16 матчах вышло 158 таких роликов. Снижение отчасти связано с тем, что одна из игр в выборке перешла на стриминговую платформу.

Доля автопроизводителей в общих затратах на рекламу в США снизилась с 14,8% в 2013 году до исторического минимума в 8,9% в 2026-м, свидетельствуют данные исследовательской компании Guideline. Расходы автобрендов на традиционном широковещательном телевидении сократились более чем на 10%, а на кабельном — почти на 20%.

При этом во втором квартале 2025 года затраты автопроизводителей на таргетированную рекламу в стриминговых сервисах впервые превысили расходы на классическое телевидение.

Автоконцерны также перераспределяют бюджеты в пользу стриминговых сервисов и более точного таргетинга. При этом меняется и содержание рекламы: вместо дорогих роликов, которые формируют образ бренда, компании чаще используют объявления с акцентом на краткосрочные предложения и скидки.

Реклама на New Retail. Медиакит

Такие кампании обходятся дешевле и позволяют напрямую связывать рекламные расходы с продажами. Однако чрезмерная ставка на краткосрочные акции может ослабить узнаваемость бренда и снизить эффективность рекламных предложений в будущем, отмечает издание.

Дополнительное давление на маркетинговые бюджеты оказывают необходимость быстрее демонстрировать отдачу от вложений и ограниченное количество новых моделей, которые производители могут продвигать.

По словам представителей отрасли, задача маркетологов усложняется: им нужно одновременно охватывать аудиторию на разных площадках и обеспечивать измеримый результат.

Читайте также: Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:55	Giper.fm усиливает маркетинг: Степан Зайцев возглавил направление
19:30	Расходы китайских компаний на рекламу в «Яндексе» выросли в 2,4 раза
19:05	Роскачество: какую икру предпочитают россияне
Реклама Готовим рекламу к сезону: бюджет, запуск и аналитика
18:40	Спрос на готовые завтраки вырос — исследование
18:15	Владислав Бакальчук зарегистрировал компанию «Омни-Финтех»
17:50	Спрос на продвижение брендов в нейросетях вырос почти в семь раз
Маркетинг Искусство как «повод остаться»: практическое руководство для ритейла
17:25	Суд подтвердил отказ в регистрации товарных знаков EXXE
17:00	Data Insight: рынок онлайн-продажи лекарств вырастет на 70% за три года
16:35	«Лента» провела ребрендинг ещё семи гипермаркетов «О’кей»
Право Свой персонаж или чужая лицензия: что выгоднее ритейлеру
16:10	«М.Видео»: спрос на восстановленные смартфоны вырос на 4%
15:45	«Яндекс Диск» восстановил доступ к большинству данных
15:20	Атаки на логистику Ozon: ущерб оценили в 30,1 млрд руб
Бизнес «Ловись, кандидат»: как HR-таргетинг помогает закрывать массовые вакансии
14:55	В первом чтении одобрен законопроект о способах возврата онлайн-товаров
14:30	По итогам III квартала выручка «ВсеИнструменты.ру» достигла 52,5 млрд рублей
14:05	Крупнейший в Уфе гипермаркет «Лента» начал работу в ТРЦ «Планета»
Маркетинг Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей
13:40	На российском рынке вырос спрос на ностальгические игрушки
13:15	АКИТ предложила меры по выравниванию условий конкуренции на цифровых платформах
12:50	Первый московский магазин «Буквоед» откроется в ноябре
Бизнес Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика
12:25	На Wildberries заработал самовывоз из магазинов продавцов
12:00	Кредитор «Балтики» заявил о намерении инициировать процедуру банкротства
11:35	«М.Видео» нарастила ассортимент на 48% в преддверии сезона распродаж
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
11:10	Торговые центры пересматривают арендные ставки в сторону понижения
10:45	Чистая прибыль Ozon в третьем квартале составила 3,7 млрд руб
10:20	Управляющая компания сети «Дикси» перешла под российскую юрисдикцию
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
09:55	Маркетплейсы анонсировали даты проведения «Чёрной пятницы»
09:30	Beiersdorf намерена сохранить присутствие Nivea в России
20:45	В России вырос спрос на безалкогольный глинтвейн
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
20:20	Россияне всё чаще передают часть рабочих задач искусственному интеллекту
19:55	В Джидде открылся первый корнер российских продуктов Al Roussi
10:00	Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?

Лента Новостей

Автобренды сокращают число рекламных роликов на ТВ