«Б1»: россияне стали делать меньше спонтанных покупок

Доля респондентов, которые стали совершать меньше спонтанных покупок и больше экономить, выросла с 49% весной 2025 года до 54% осенью 2025 года. Такие данные приводит консалтинговая компания «Б1» по итогам проведенного исследования.

Также россияне стали реже планировать крупные покупки. Если в предыдущих волнах исследования осенью отмечался рост числа потребителей, планирующих крупные покупки в следующие полгода, то сейчас доля таких респондентов осталась неизменной – 28%. Только потребители со средним доходом свыше 150 тыс. рублей на одного члена семьи ведут себя иначе: среди них 73% планируют совершать крупные покупки.

Реклама на New Retail. Медиакит

На фоне общей рационализации снизилась доля потребителей, оптимистично оценивающих изменения на рынке. Число тех, кто ожидает улучшения доступности и расширения предложения товаров и услуг, сократилось на 4% по сравнению с весной 2025 года. Эксперты связывают предыдущий всплеск оптимизма с ожиданиями ослабления санкционного давления.

График.jpg

При этом пессимистичный настрой фиксируется на минимальном уровне (26-27%) уже год, с осени 2023 года. Большинство респондентов (более 50%) не ждут серьезных изменений в доступности привычных товаров.

Традиционно наиболее позитивно смотрят в будущее молодые люди от 18 до 24 лет: 31% из них ожидают роста предложения на рынке. В возрастной группе 55+ таких лишь 16%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	Disney впервые ввел позицию общекорпоративного директора по маркетингу
17:50	В ФАС поступило обращение сенатора с просьбой проверить цены на воду на АЗС
17:25	Счета Level Kitchen заблокированы по решению налоговых органов
Экономика Логистика на пределе: с какими рисками сталкивались селлеры в 2025 году и что изменится в 2026
17:00	Умер создатель ресторанного холдинга Ginza Project Вадим Лапин
16:35	Краснодарская сеть электроники CMstore открыла первый магазин в Москве
16:10	Ozon пересмотрел условия присвоения товарам значка «оригинал»
E-commerce «Найди то, не знаю что»: революция поиска по неочевидным запросам
15:45	CORE.XP представила прогноз макроэкономических угроз для рынка стрит-ритейла
15:20	Назначен новый заместитель гендиректора по маркетингу автобрендов Jetour и Soueast
14:50	«Вкусно - и точка» назвала стоимость самого дорогого заказа в новогодние каникулы
Бизнес Шокирующие прогнозы и тренды на 2026 год
14:25	DNS откроет в Казахстане крупный распределительный центр
14:00	«Мегамаркет»: в январе за неделю спрос на снегоуборочную технику вырос в 3,5 раза
13:35	В Москве выросло количество точек кофе навынос
Кейсы Управление стратегиями работы с неликвидами в условиях меняющегося рынка: кейс и первые результаты «Бегемага»
13:10	DPD в России объявил о назначении нового коммерческого директора
12:45	Средняя зарплата шаурмиста в России за год выросла на 27%
12:20	Автозаводы Санкт-Петербурга выпустили более 48 тыс. машин в 2025 году
E-commerce Как работают Модельные практики СНГ: новые правила борьбы с контрафактом на маркетплейсах
11:55	Росстат актуализировал набор товаров для индекса потребительских цен на 2026 год
11:30	«Виола» опровергла информацию о потере прав на логотип с девушкой
11:05	Amazon откроет первый магазин в формате big-box
Маркетинг Обзор российского fashion-рынка 2025–2026: новая реальность спроса, дистрибуции и покупательского поведения
10:40	«ВкусВилл» запустил новый проект придорожных кафе (ФОТО)
10:15	Wildberries построит сортировочный центр в Архангельской области
09:50	В «Якитории» стала вакантной должность руководителя маркетинга
Реклама Трансформация ритейла: почему ритейлеры становятся рекламными площадками и новыми медиахолдингами
09:25	Комиссию маркетплейсов для отечественных товаров предлагают ограничить
20:45	Мировые продажи просекко в 2025 году выросли на 1,1%
20:25	Каких операторов связи и какие смартфоны выбирает молодежь - исследование
Маркетинг От ценностей к доверию: этичный digital-маркетинг для современного предпринимателя
20:00	Автомобильный рынок РФ в 2025 году опустился на пятое место в Европе
19:35	Nike решил не демонстрировать рекламу во время Суперкубка-2026
19:10	В 2025 году средний чек чаевых в РФ вырос почти на 9%
E-commerce От 1 тысячи до 1,2 млн: из чего складывается цена входа в e-commerce в 2026 году
18:45	Pinterest опубликовал список трендовых цветов 2026 года
18:15	ВТБ: в 2025 году выдачи автокредитов сократились на четверть
10:00	Технические условия (ТУ): как избежать пяти ошибок, которые блокируют продажу

Лента Новостей

«Б1»: россияне стали делать меньше спонтанных покупок