ЦРПТ: отечественные производители доминируют на рынке БАДов

Выступая на отраслевой конференции Nutricon, он отметил, что доля розничных продаж в аптеках составила 224 млрд рублей, в то время как доходы от реализации через онлайн-платформы достигли 55 млрд рублей. При этом отечественные производители удерживают доминирующую позицию, контролируя 84% рынка БАДов.

Реваз Юсупов уточнил, что среди ассортимента, представленного в аптеках, наибольшим спросом по количеству реализованных упаковок пользуются классические витаминные комплексы. На площадках электронной коммерции потребители отдают предпочтение продуктам, содержащим магний.

В свою очередь председатель совета директоров «Эвалар» Наталия Прокопьева сообщила, что в 2025 году динамика продаж собственных торговых марок (СТМ) в аптечном сегменте БАДов составляет +44% в рублях и +18% в упаковках. Эти показатели более чем в два раза превышают продажи брендированной продукции: +19,1% в рублях и -6,9% в упаковках.

По ее словам, вторым значимым фактором на рынке становится вымывание нижних ценовых категорий БАДов из аптек. В ситуации сокращения доходов населения потребители все более активно ищут альтернативу на маркетплейсах, где самую высокую динамику продаж показывают нижние ценовые сегменты. Например, категория до 500 рублей растет на 75%.

Наталия Прокопьева отметила, что на сегодня в общем обороте компании «Эвалар» уже более 40% приходится на онлайн-продажи, что связано с большей гибкостью этого канала и большими возможностями по заведению новинок. При этом если диктат каналов продаж продолжится, по ее мнению, это может привести к переформатированию рынка БАДов.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail