В России снижается число брендов крепкого алкоголя

Так, в категории водки, на которую приходится более 40% рынка, число брендов сократилось с 833 в 2024 году до 818 в 2025 году. Продажи водки также уменьшились на 2,1% до 77,3 млн дал. При этом в 2025 году в водочной категории впервые за два года число ушедших с рынка брендов превысило количество появившихся.

Аналогичная тенденция наблюдалась в других сегментах с падающими продажами. Например, в категории горьких настоек число брендов сократилось со 171 до 161, при снижении продаж на 6%.

Сокращение числа брендов также происходит даже в категориях с ростом продаж. Так, продажи виски увеличились на 9,4%, но число брендов снизилось на 11,2% до 279. В сегменте джина при росте на 9,4% число марок упало на 13%, а в роме, несмотря на рост продаж, количество брендов сократилось на 1,5%.

Единственным исключением стали сладкие настойки, где отмечен рост как продаж (на 18%), так и числа брендов (на 11% до 101).

Основной причиной сокращения брендов участники рынка называют дистрибуцию и политику торговых сетей. Ограничения в федеральных сетях, которые формируют полки, не позволяют новым игрокам успешно конкурировать.

В растущих сегментах (джин, виски, ром) происходит стабилизация рынка, формирование лидеров и увеличение стоимости запуска новых брендов. Уход западных компаний и курс на импортозамещение способствовали появлению отечественных брендов, но не все из них оказались успешными.

Эксперты прогнозируют дальнейшее сокращение числа алкогольных брендов в 2026 году, с акцентом на лидеров продаж в категориях водки, джина и виски. Рост числа брендов ожидается в настойках, за счет их популярности как доступной альтернативы. Возможно также появление инновационных брендов в быстрорастущих или новых для российского потребителя категориях, таких как соджу.

Ранее «Нильсен» приводил динамику развития группы «национальных» алкогольных напитков, которая показала заметный рост в 2025 году в натуральном выражении (+32,1%) Прежде всего речь идет о корейском напитке cоджу, который уже несколько лет подряд растет опережающими темпами — в 2025 году динамика продаж составила 61,5% в натуральном выражении. В 2024 году на рынке появилось 23 новых брендов соджу, а в 2025 в 1,5 раза больше — 37 новых брендов.

Источник: РБК Вино

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail