На алкогольном рынке растут продажи азиатских напитков

«Нильсен» приводит динамику развития группы «национальных» алкогольных напитков, которая показала заметный рост в 2025 году в натуральном выражении (+32,1%). Эта группа по объемам продаж в 1,5 раза обогнала категорию коньяка и приближается к категории аперитивов.

Прежде всего речь идет о корейских и японских алкогольных напитках. Так, корейский cоджу уже несколько лет подряд растет опережающими темпами — в 2025 году динамика продаж составила 61,5% в натуральном выражении. В 2024 году на рынке появилось 23 новых брендов соджу, а в 2025 в 1,5 раза больше — 37 новых брендов.

Реклама на New Retail. Медиакит

Саке, японский алкогольный напиток, показывает двузначные темпы роста — 59% в натуральном выражении. Новые игроки рынка также помогают сегменту активно развиваться: в 2024 году появилось 14 новых брендов саке, в 2025 — еще три.

график 1.jpg

В «Нильсен» отмечают, что к началу 2026 года основной «драйвер» развития алкогольной индустрии — слабоалгокольный сегмент. Из 2,1% роста рынка на его вклад приходится сразу 2% результата. Особенно выделяются так называемые «национальные» алкогольные напитки: соджу, граппа, саке и другие, наиболее быстрорастущие из которых связаны с одним из самых ярких трендов на всем FMCG-рынке — «азиатскими продуктами».

график 2.jpg

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:30	Главное за неделю: первый магазин Gloria Jeans открылся в Бресте, российские активы JTI переданы во временное управление, Fix Price уходит с рынка Монголии
18:15	Роспатент получил заявку на регистрацию бренда «Могнуть и точка»
17:50	SUNLIGHT: почти треть россиян покупают украшения в качестве оберегов
Технологии Что маркетолог уже может отдать нейросети — и не пожалеть
17:25	Директор по маркетингу McDonald’s уходит из компании
17:00	Компания «Гипер Лента» запустила линейку обуви под маркой GAGA Labs
16:35	Исследование ЮMoney: 55% россиян оформляют онлайн-заказы ночью
Маркетинг 7 ключевых метрик: почему CTR и CPA недостаточно для оценки маркетинга в люксе
16:10	Россия отрицает причастность ко взлому холодильных систем в ритейле Европы
15:45	В октябре в России зафиксирован рекорд продаж электромобилей
15:20	Объём интернет‑продаж Fix Price в России вырос на 28%
Технологии Устойчивость ритейла всё больше зависит от чужого ИИ
14:55	Почти 40% россиян не готовы сокращать траты на одежду — данные опроса DPD
14:30	Balenciaga сменила креативного директора
14:05	Маркировка импортных товаров выросла на 19%
Маркетинг Онлайн vs офлайн: где сопутствующие товары реально работают
13:40	Попкорн со вкусом Нового года: Holy Corn и VK Видео представили праздничную коллаборацию
13:15	«ЛЭТУАЛЬ»: спрос на мужскую косметику вырос на 10%
12:50	Дивиденды X5 за девять месяцев снизились
Экономика Награда, которой нет: мошенники начали обманывать россиян, маскируясь под маркетплейсы
12:25	В сельских отделениях «Почты России» разрешили продавать лекарства
12:00	hh.ru назвал профессии с наибольшим числом вакансий без опыта
11:35	В Москве ввод новых торговых центров упал на 54% с начала года
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре
11:10	Lamoda добавила в приложение инструмент для создания образов из купленных вещей
10:45	Больше 20% россиян для поиска работы и подработки используют платформы гибкой занятости
10:20	Ритейлеры начали распродажи раньше обычного
Технологии Как AI меняет путь к покупке в ритейле
09:55	«Яндекс» закрывает Market Yandex Go в Узбекистане
09:30	«Бочкари» просят внешнее управление над бывшим активом Coca-Cola
20:45	«Индекс оладушек»: в октябре траты на набор для оладий в России выросли на 6%
Кейсы Как победить в высокий сезон: кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Marketplaces
20:20	Продажи локальных брендов на Ozon за 9 месяцев выросли на 70%
19:55	ВкусВилл представил линейку замороженных блюд в формате конструктора
19:30	CORE.XP: доля fashion‑сегмента в структуре закрытий площадей ТЦ Москвы превысила 50%
Бизнес Кого коснется маркировка в ноябре 2026 года
19:05	Удобство стало ключевым критерием выбора ЗОЖ-продуктов - данные исследования
18:40	Роботы‑курьеры «Яндекса» выйдут на маршруты в Ташкенте
10:00	Как изменения в трудовом праве повлияют на найм в 2026 году

Лента Новостей

На алкогольном рынке растут продажи азиатских напитков