Белорусская молочная продукция наращивает свою долю на рынке РФ

По его словам, ценовое преимущество белорусской продукции обусловлено двумя факторами. Во-первых, приближающиеся сроки годности, и во-вторых, более низкая стоимость сырья в Беларуси.

Эксперт отметил, что литр сырого молока в Беларуси в 2025 году стоил 35-36 рублей, в то время как в России - 44 рубля. Разница составляет примерно 20%, что соответствует разнице в ценах на готовую продукцию.

Гендиректор «Союзмолока» Артем Белов объясняет это тем, что молочное животноводство и перерабатывающие предприятия в Беларуси в основном контролируются государством, что позволяет централизованно устанавливать цены на сырье. Это создает стабильное преимущество в цене на начальном этапе производства, которое затем отражается на стоимости продукции от завода до прилавка, обеспечивая конкурентоспособные цены на внешних рынках, в том числе в России.

Согласно данным Минсельхоза за 2025 год, Россия обеспечивает себя молочной продукцией на 85,3%. По данным экспертов, более 80% импорта приходится на Беларусь.

Представитель российской молочной компании сообщил, что со второй половины 2025 года России удается поддерживать относительный баланс поставок биржевых молочных товаров с Беларусью, что делает их ввоз более предсказуемым. Однако вопросы поставок готовой кисломолочной продукции пока не решены, что приводит к росту импорта творога, кефира и йогуртов по ценам, которые ниже, чем у российских производителей.

Кроме того, российские ритейлеры отдают предпочтение белорусской молочной продукции и размещают заказы на производство собственных торговых марок на предприятиях Беларуси.

Один из консультантов поставщиков считает, что российские производители не могут конкурировать с белорусскими ценами, поскольку это приведет к убыткам. При этом единое торговое пространство между Россией и Беларусью затрудняет введение ограничений.

Станислав Богданов, председатель АКОРТ, утверждает, что доля белорусской продукции в крупных сетях остается стабильной на уровне около 7%.

Согласно данным NTech, молочные продукты от белорусской компании «Савушкин продукт» укрепили свои позиции на российском рынке. В частности, доля сыров марки «Брест-Литовск» увеличилась с 5,4% в период с января по сентябрь 2024 года до 6,8% за аналогичный период 2025 года.

В категории сливочного масла прирост составил с 6,2% до 6,7%. Продукция «Брест-Литовск» лидирует в обеих этих категориях.

Творог «Савушкин» также продемонстрировал рост доли рынка, поднявшись с 6,1% до 6,7%, однако уступает бренду «Простоквашино» от «Логики молока». Творожные десерты «Савушкин» показали значительный рост, увеличившись с 18,4% до 25,8%, занимая третье место после брендов «Даниссимо» и «Чудо».

По словам руководителя крупного молочного производства с доступом к статистике продаж федеральных сетей, йогурты Teos также нарастили свою долю, поднявшись с 12,8% в ноябре 2024 года до 21% в ноябре 2025 года.

По данным «Нильсен», в 2025 году общие продажи молочной продукции снизились на 1,4%, в то время как в предыдущем году наблюдался рост.

Источник: Shopper's

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail