Бренд VITEK запустил масштабный ребрендинг

Российский бренд бытовой техники VITEK пересмотрел свое позиционирование, внес изменения в стратегию развития продуктовой линейки и айдентику бренда. Ключевым фактором обновления стало вхождение VITEK в 2024 году в состав собственных торговых марок группы Merlion.

Переработка дизайна стала результатом совместной работы внутренних команд Privite labels Merlion. Отделы бренд-менеджмента и дизайна совместно разработали проект обновления. Для решения отдельных задач привлекались сторонние специалисты.

Как увеличивать повторные продажи в 2025 году: digital-стратегии и рабочие инструменты

Ведущий бренд-менеджер VITEK Анна Нужина отмечает, что ключевой задачей было соблюдение преемственности – узнаваемость бренда с первого взгляда – и придание ему современного вида, лаконичности и большей эмоциональной близости к потребителям.

Реклама на New Retail. Медиакит

Новый логотип включает в себя три символических элемента: галочку, символизирующую надежность, сердце, обозначающее заботу о пользователях, и контур дома, олицетворяющий пространство, где техника естественно интегрируется в повседневную жизнь.

Вместе с логотипом изменения коснулись и дизайна упаковки. Она объединила фирменные цвета и стала более яркой. Новый дизайн сфокусирован на продукте, представляя информацию о нем максимально доступно и понятно для покупателя.

Кроме того, компания расширила ассортимент продукции, представив новые модели в сегментах крупной бытовой техники и климатических систем. В продаже уже доступны сплит-системы, духовые шкафы и варочные панели. В будущем планируется выпуск вытяжек, холодильников и посудомоечных машин.

Параллельно с освоением новых категорий бренд продолжает развивать традиционные направления малой бытовой техники. Особое внимание уделяется ключевым для VITEK категориям, где ассортимент активно обновляется и расширяется: это микроволновые печи, аэрогрили, кофеварки, пылесосы и планетарные миксеры.

эволюция.jpg

Обновленный веб-сайт бренда уже доступен. Эффективность ребрендинга будет оцениваться в ходе мониторинга восприятия бренда.

История VITEK на российском рынке началась в 2000 году. Согласно исследованию BrandPulse, бренд знаком 81% покупателей бытовой техники.

Читайте также:

PepsiCo провела первый за 25 лет ребрендинг

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: «М.Видео» открыла магазины с товарами маркетплейса, сеть «Ярче!» сворачивает екомм, в «РИВ ГОШ» смена руководства
18:15	Спрос на тыкву в сетях X5 увеличился на 66%
17:50	NF GROUP: сделки со складами в III квартале попали в тройку рекордных
Кейсы Как победить в высокий сезон: кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Marketplaces
17:25	Покупатели назвали ключевой фактор лояльности к продуктовой сети
17:00	Street Beat к 12‑летию открыл флагманские магазины в Москве и Санкт‑Петербурге
16:35	Роботы «Яндекса» нарастили число доставок втрое за III квартал
Бизнес Кого коснется маркировка в ноябре 2026 года
16:10	За год красная икра в России подорожала на 59%
15:45	Тренд сезона на Ozon: покупатели массово выбирают изделия из кожи и замши
15:20	Почта России меняет режим работы из‑за Дня народного единства
Маркетинг «Улучшенная версия себя»: как ЗОЖ перепрошивает привычные FMCG-категории
14:55	Москва обновила рекорд по вводу офисных площадей в III квартале
14:30	Starbucks отчиталась о двукратном сокращении чистой прибыли за год
14:05	С 1 ноября маркировка масла станет поштучной
Маркетинг Искусство как «повод остаться»: практическое руководство для ритейла
13:40	«Черноголовка» разрабатывает газированную Cola Protein
13:15	Сделка ВТБ с Wildberries вновь переносится
12:50	Gramax расширил возможности работы с корпоративной базой знаний
Реклама Готовим рекламу к сезону: бюджет, запуск и аналитика
12:25	Спрос на товары для Хеллоуина в России вырос до 14%
12:00	Фудхолл «Фабрика» площадью 3 200 кв. м. открывается в оренбургском «Мармеладе»
11:35	«Магнит»: число заказов в приложении выросло в 1,7 раза с начала года
Право Свой персонаж или чужая лицензия: что выгоднее ритейлеру
11:10	Лучшие в екомме. Кого в этом году наградили премией «Большой Оборот»?
10:45	Чистая прибыль «Группы Лента» в третьем квартале снизилась на 29,8%
10:20	«Ярче!» закрывает интернет-магазин
Бизнес «Ловись, кандидат»: как HR-таргетинг помогает закрывать массовые вакансии
09:55	«Альтер инвест» запустила выпуск телевизоров на бывшем заводе Mazda
09:30	Правительство отказалось от введения сбора на каждую зарубежную посылку
20:45	Роскачество выявило нарушения в консервах из скумбрии
Бизнес Как продвигать B2B-продукт через отраслевые медиа: цели, форматы, аналитика
20:20	ФНС ликвидирует бывший «Фармакор»
19:55	Рынок аренды вещей растёт быстрее торговли подержанными товарами
19:30	После погромов во Франции остаются закрытыми 640 торговых точек
Маркетинг Извинились — и стало хуже: почему шаблонные ответы раздражают покупателей
19:05	Uniqlo отменила повышение цен на носки после критики
18:40	Публикации сотрудников влияют на выбор работодателя — результаты опроса
10:00	Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки

Лента Новостей

Бренд VITEK запустил масштабный ребрендинг