Coca-Cola откажется от «зомби-брендов»

Компания Coca-Cola планирует от части отстающих по темпам роста брендов, которые глава компании Джеймс Куинси называет «зомби-брендами».

Д. Куинси считает, больше половины из 400 брендов компании ограничены одним рынком и растут медленнее среднего уровня группы. Компания теперь будет отдавать приоритет меньшему количеству более крупных и сильных брендов.

Он добавил: «Это дает нам гибкость, чтобы поддерживать инвестиции в такие бренды, как Minute Maid и Simply, и наращивать рост таких новичков, как Topo Chico».

Ранее Coca-Cola сообщила о закрытии своей «дочки» Odwalla, специализирующейся на производстве соков. По данным The Wall Street Journal, поставки этого бренда в магазины завершатся в конце июля. В результате будут сокращены 300 рабочих мест.

Coca-Cola приобрела Odwalla в 2001 году за 181 млн долларов США. Бренд газированной воды Topo Chico компания купила в 2017 году. По словам Джеймса Куинси, Coca-Cola сконцентрировалась на категории газированных напитков в Китае и зафиксировала квартальный рост объема продаж на 14%.

Во втором квартале Coca-Cola зафиксировала падение выручки на 28%. На показатель повлияло падение продаж на стадионах и в кинотеатрах, которые были временно закрыты из-за коронавируса.

Источник: Интерфакс

Читайте также: За 2019 год Coca-Cola помогла 1,3 млн женщин добиться успехов в бизнесе

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail