Эксперты прогнозируют 5-процентный рост сегмента рекламы и маркетинга в 2023 году

Как отмечают аналитики в составе сегмента рекламы и маркетинга были проанализированы 5 рынков. Так, объем performance-рекламы (поисковая реклама, CPx, таргетированная реклама в соцсетях, лидогенерация, выручка агентств-площадок) и медийной рекламы (услуги по размещению рекламы внутри медиаконтента (рекламные сети, RTB, прямое размещение, спецпроекты), за исключением видео) остался примерно на уровне предыдущего года, составив соответственно 272,5 и 33,6 млрд руб.

Web-разработка и мобильная реклама (услуги в области разработки интернет-сайтов и мобильных приложений, включая дизайн и стиль, тестирование и проектирование их «юзабилити» и т.д.) снизилась на 5% (до 40,4 млрд руб.).

Значительнее всего просела видеореклама (услуги по размещению видеорекламы внутри размещаемого видеоконтента: на хостингах видео, в онлайн-кинотеатрах и т.д., instream, outstream, видеореклама в приложениях) — 11,5 млрд руб. (-61%) и контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях (услуги по продвижению товаров и услуг, связям с общественностью в социальных медиа, а также услуги аналитических сервисов, услуги в области улучшения «видимости» сайтов в результатах поиска через поисковые системы и магазины приложений (не включая таргетированную рекламу) — 31,2 млрд руб. (-42%). 

Среди основных трендов исследователи выдели: доходы агентств снизились, но экосистемные игроки (прежде всего - Яндекс и VK) смогли нарастить рекламную выручку; привлечение клиентов стало сложнее и дороже; новые рекламные форматы завоевывают популярность у рекламодателей; рекламные размещения в соцсетях сконцентрировались во ВКонтакте и мессенджерах; значительное влияние на сегмент закона о маркировке рекламы и существенное изменение ландшафта рекламного рынка. 

По прогнозам РАЭК, рост сегмента рекламы и маркетинга в 2023 году составит 5%. На динамику сегмента в 2023 году будут оказывать влияние такие факторы, как рост расходов на продвижение локальных брендов, расширение использования новых рекламных каналов, регуляторное давление и т.д.

Читайте также:
МТС запустила бренд-медиа о маркетинге и инструментах продвижения бизнеса

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail