Какие вкусы зубных паст выбирают россияне

Так, мята остается безусловным лидером: более половины россиян (54,4%) выбирают зубные пасты с мягким мятным вкусом. Насыщенную мяту предпочитают 23,6% опрошенных.

Травяные вкусы (лесные травы, ромашка, лаванда) занимают второе место по популярности — их выбирают почти четверть россиян (24,9%). Фруктовые и ягодные вкусы предпочитают 28,5% опрошенных. При этом 11,6% респондентов не готовы пробовать ничего нового.

В топ-6 самых желанных вкусов, которые россияне готовы пробовать, попали: арбуз и вишня — 17 % опрошенных; лимон — 15,5%; манго — 14,9%; малиновая жвачка — 14,7%; яблоко — 13,9%. Год назад только 10% покупателей использовали пасты с разными вкусами, а сейчас этот показатель вырос до 19%.

Исследование выявило статистически значимые различия между федеральными округами. Так, в Центральном федеральном округе 35% респондентов выбирают фруктовые и ягодные варианты (при среднем — 28,5%). Уральский федеральный округ лидирует по предпочтению травяных вкусов — 33,3%, при среднем показателе — 24,9%. При этом 23% опрошенных хотели бы попробовать пасту со вкусом манго, 21% — со вкусом яблока, и 18% — вариант с ванилью и корицей.

Южный федеральный округ демонстрирует наибольшую приверженность к мятным вкусам: 45% жителей региона выбирают исключительно мяту (при среднем показателе — 35%), а «мягкую мяту» предпочитают 64% — максимальный показатель среди всех регионов. 7% опрошенных готовы дегустировать пасты с кофейным/чайным вкусом (среднее по стране — 3%).

В Северо-Западном федеральном округе значительно больше респондентов (27%) не придают значения вкусу зубной пасты, что выше среднего показателя по стране (18%). 17% опрошенных не хотят пробовать ничего нового.

Краснодарский край — регион экспериментов. Здесь самая высокая доля любителей ярких вкусов — 41% (при среднем — 28,5 %), и при этом минимальная доля безразличных к вкусу (5% vs 18%). Жители региона значимо чаще предпочитают ягодные вкусы (25% vs 11%), тропические фрукты (14% vs 7%) и кофейные пасты (11% vs 3%).

Москва — лидер по открытости новым вкусам. Фруктовые и ягодные вкусы предпочитают 36% москвичей (при среднем — 28,5%). Столичные жители значимо чаще выбирают цитрусовые (16% vs 11%) и тропические фрукты (10% vs 7%). Москвичи активнее других хотят попробовать яблочный вкус (19% vs 14%).

Исследование проводилось на платформе агентства TIBURON Research с участием более 1700 россиян в возрасте 20–55 лет.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail