Каталог IKEA признан одним из самых популярных изданий на Земле

Как пишет BusinessInsider, На данный момент в мире распространено 203 млн. копий каталога. Компания хорошо знает своих клиентов и именно это позволяет распространять так много экземпляров.

В частности, Ikea проводит исследования в каждом из 72 регионов, где распространяется каталог. Аналитики собирают информацию о размерах жилья, культурных традициях и личных привычках, чтобы выяснить, какие предметы и проекты, скорее всего, будут хорошо продаваться в каждом из мест.

Например, в китайской версии каталога 2017 года представлены гораздо более компактыне кухонные гарнитуры, чем в американской. Это, видимо, отражает продолжающиеся проблемы Китая с доступным жильем.

В 2012 году в каталогах для США и Великобритании изображения мужчин и женщины встречались примерно поровну. Но в Саудовской Аравии и ортодоксальных регионах Израиля Ikea оставила в каталогах только изображения мужчин, либо фотографии интерьеров вообще без людей. Хотя и подверглась критике за это, причем со стороны своих же соотечественников.

Таким образом, популярность каталога Ikea – результат ее внимательного отношения к международным продажам. Качественная продукция компании, продаваемая по разумным ценам, будет востребована только в том случае, если сообщение, направленное аудитории не будет резонировать с окружающими условиями.