Lamoda: доля маркетплейса в обороте достигла 59%

Маркетплейс-направление Lamoda по итогам первого полугодия 2026 года заняло 59% в NMV компании.

Об этом сообщили на Brand Day, приуроченном к 15-летию платформы.

Прирост ключевых категорий: премиум-сегмент — +22%, спорт — +25%. Самым быстрорастущим стал раздел российских дизайнеров — +44%. Большинство клиентов Lamoda — из регионов (62%), на Москву приходится 27%, на Санкт-Петербург — 11% оборота. В среднем покупатель совершает 5 заказов.

Персонализация обеспечивает +10% дополнительного NMV: 95% поверхностей Lamoda персонализированы. Инфраструктура данных позволяет сегментировать клиентов по покупательскому поведению и коммерческой ценности, управлять объемом и качеством трафика, определять оптимальные предложения и каналы коммуникации для каждого сегмента. Это снижает зависимость от массовых скидок, отмечают в компании.

Реклама на New Retail. Медиакит

Дифференциатор Lamoda — аналитика трендов и передача этих знаний брендам. Платформа отслеживает макро- и микротренды, предоставляет партнерам сезонные тренд-гайды. Микротренды и готовые образы дают рост оборачиваемости на 63%, средней цены продажи — на 6%, конверсии в карточку — на 0,4 п.п. по сравнению с основным каталогом.

На мероприятии представили новый аналитический отчет «Портрет покупателя» в личном кабинете Lamoda Seller. Он помогает селлерам анализировать новых и постоянных покупателей: количество, динамику, средний чек, частоту и интервалы покупок, географию, пол и возраст, а также категории и товары. Данные можно фильтровать по бренду, категории, сезону, коллекции и периоду.

В рамках Brand Day также анонсировали «Lamoda Акселератор» — образовательный проект для развития российских дизайнерских брендов. В панельной дискуссии приняли участие генеральный директор Lamoda Максим Гришаков, ювелирный дизайнер Михаил Барышников и основатель Walk of Shame Андрей Артемов.

Читайте также: Расслоение в фэшн: почему одни и те же люди экономят на базе, но покупают люкс

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: и снова дата-центр «Яндекса», алкогольная розница сокращает сети, Hyundai и Kia изучают варианты возобновления работы в РФ
18:15	Ася Балабай ушла из «Ашана» после смены управленческой структуры
17:50	Родители назвали главные критерии удобства ПВЗ для посещения с детьми
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
17:25	Объём продаж слабоалкогольной продукции в РФ снизился на 58%
17:00	В «Самокате» тестируют механизм доплаты за небольшие заказы
16:35	24% россиян подтвердили достаточность своей зарплаты
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
16:10	Henderson озвучила рекомендованный размер дивидендов за 9 месяцев
15:45	В первом полугодии продажи креветок в рознице выросли на четверть
15:20	Midea открыла десятый фирменный магазин в России
Кейсы Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка
14:55	Продажи премиальных автомобилей в сентябре снизились на 17,5%
14:30	KFC завершила почти 40‑летнее партнёрство с PepsiCo в пользу Coca‑Cola
14:05	Совет директоров «ВсеИнструменты.ру» рекомендовал дивиденды по итогам 9 месяцев
Социальные сети Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK
13:40	Видеообзоры и подборки помогают выбирать подарки
13:15	Как быстро россияне решаются на дорогие покупки — аналитика «М.Видео»
12:50	«ВкусВилл»: какие подарки выбирают на День отца
E-commerce Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки
12:25	«Вкусно — и точка» тестирует автоматизированную выдачу заказов
12:00	«ВинЛаб» фиксирует рост спроса на российские вино на Дальнем Востоке
11:35	«Чижик» стал лидером роста выручки среди сетей X5 в третьем квартале
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
11:10	«Аптека Фарма» проиграла дело о копировании франшизы
10:45	«МегаФон» назначил нового директора по маркетингу
10:20	Корпоративное волонтёрство с результатом — сотрудники GRASS и Fix Price высадили 3 500 елей в Московской области
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
09:55	Минпромторг утвердил ставки техсбора на электронику
09:30	«ВинЛаб», «Красное & Белое» и «Ароматный мир» оптимизируют розничные сети
20:45	Планы по вводу офисов в Петербурге выполнили лишь на треть
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
20:20	В первом полугодии доля российского вина в сетях Х5 превысила 53%
19:55	Объём контейнерных перевозок в России вырос на 6,8%
19:30	Роспатент закрепил за Wildberries права на знак Wibe
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
19:05	Ozon учредил собственные страховые компании
18:40	Обязательная маркировка сократила теневой оборот БАДов до 5,6%
10:00	Не просто переезд: как загородный дом меняет потребительскую корзину в масштабах семьи и государства

Лента Новостей

Lamoda: доля маркетплейса в обороте достигла 59%