«Магнит» начнет выпускать здоровое питание под собственной торговой маркой

Как рассказали New Retail в пресс-службе компании, «Магнит» планирует выпускать под брендом «Зожно Несложно» (собственной торговой маркой) продукцию для здорового питания, которая является альтернативой привычным продуктам. Например, продукты с пониженным содержанием сахара, соли, жиров, повышенным содержанием белка и других полезных нутриентов.

Сейчас в портфеле ритейлера есть торговая марка «М Образ жизни», но ее ассортимент узок, а дизайн не отвечает современным стандартам, чтобы стать полноценным брендом для современных людей, придерживающихся принципов ЗОЖ или ищущих полезные продукты на полках магазинов.

В компании добавили, что решение о создании нового бренда продиктовано непрерывным ростом тренда на ЗОЖ среди россиян. Так, например, продажи безлактозного молока и мороженного в «Магните» в 2025 году почти удвоились, продуктов без сахара – на 35%, а диетические завтраки – на 27%.

Исследования показывают, что ЗОЖ в восприятии покупателей является объединяющим понятием для организации жизни, куда входит правильное распределение труда и отдыха, физические нагрузки, личная гигиена, режим сна и др. Однако одним из важнейших элементов является правильное питание, которое включает в себя потребление фруктов и овощей, зелени, альтернативных сладостей, а также снижение сахара, соли и доли фастфуда в рационе.

Поэтому компания приняла решение разработать новый ЗОЖ-бренд для людей, ориентированных на правильное питание и принципы здорового образа жизни. При этом, бренд будет транслировать, что правильное питание – это не сложно, не скучно и не дорого, это путь к легкости, энергии и радости каждый день. К запуску планируется более 60 позиций, первая продукция под новой маркой появится на полках в март текущего года. 

«Зожно Несложно» – это СТМ «Магнита», поэтому он будет представлен только в сети магазинов «Магнит».

По данным издания «Ведомости», всего под этой маркой уже в марте этого года планируется запустить более 60 позиций, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий, белевскую пастилу и льняной хлеб.

Что касается производственных площадок, то поскольку ассортимент бренда будет состоять из широкого списка продуктовых категорий, то планируется сотрудничество с ведущими российскими предприятиями, а также использовать собственные производственные мощности «Магнита».
 Инвестиции в проект ограничиваются затратами на создание бренда и потребительское тестирование.

Ранее стало известно, что АО «Тандер» подало заявку на регистрацию товарного знака My rules, под которым планирует выпускать энергетические, изотонические и обогащенные протеином напитки.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail