Молодежь в России не готова полностью отказаться от офлайн-магазинов

Несмотря на, казалось бы, особую популярность онлайн-шопинга у молодежи, отказываться от традиционных магазинов молодые россияне не собираются.

Как свидетельствуют данные нового исследования GfK, 26% респондентов в возрасте от 16 до 21 года будут уделять больше времени посещению офлайн-магазинов. И этим они отличаются от старшего возрастного сегмента, где чаще заглядывать в обычные магазины планирует лишь 13%. Респонденты в возрасте от 22 до 65 лет, с другой стороны, говорят, что будут реже ходить за покупками в офлайн магазины (31% vs. 21%).

При этом большинство молодых россиян (73%) предпочитает ознакомиться с товаром в интернете перед покупкой в традиционном магазине. И только 44% говорят, что покупают онлайн, прежде изучив варианты и предложения офлайн-магазинов. Старшая возрастная группа также предпочитает проводить «онлайн-исследования» перед покупкой товара в офлайне (78%), но в этой группе чаще - 53% опрошенных - изучают товар в обычном магазине, чтобы затем заказать его в интернете.

Что касается предпочтений, то молодые покупатели охотнее пользуются онлайн-магазинами, которые представлены и в офлайне. Кроме того, наличие у онлайн-ритейлера «физического» магазина имеет для молодых участников опроса гораздо большее значение, чем для старших респондентов.

Если смотреть по отдельным категориям товаров, то продукты и товары личной гигиены чаще всего покупают в офлайн-магазинах. В то же время почти половина покупателей в сегменте fashion совершают покупки онлайн.

Как подчеркивают аналитики GfK, основными факторами, тормозящими дальнейшее развитие онлайн-шопинга, стали, во-первых, желание покупателей подержать товар в руках перед покупкой, а во-вторых - ненадежность служб доставки. Эти причины молодые российские покупатели чаще всего называли в числе барьеров к увеличению покупок онлайн.

Global Youth Retail - исследование покупательского поведения среди юных потребителей, которое GfK проводит в 10 странах мира (США, Великобритания, Германия, Италия, Южная Корея, Бразилия, Россия, Индия, Китай и Южная Африка). Общая выборка 7266 человек включает 5000 респондентов в возрасте от 16 до 21 года.

16:10	Россияне рассказали, верят ли они в стереотипы о китайских товарах
15:40	«Магнит» выплатит дивиденды по результатам 9 месяцев 2024 года
15:15	Минпромторг планирует убрать с рынка псевдо-производителей
Маркетинг Инвестируют ли российские компании в развитие брендов?
14:50	Холдинг USM вышел из состава учредителей оператора системы маркировки
14:25	Штрафы за продажу табачных изделий детям хотят увеличить более чем втрое
14:00	«Яндекс» закрыл сделку по приобретению сервиса для бесконтактной оплаты
Бизнес Рынок детского питания в РФ в 1 полугодии 2024 года: что и как покупают родители
13:35	Внедрение нового концепта в сети «Перекрёсток» началось с Нижнего Новгорода (ФОТО)
13:10	Каждый второй житель Москвы отдает предпочтение фуд-холлам - опрос
12:45	В Петербурге зафиксировано 23 случая отравления в точке общепита «Токио Сити»
Технологии VR и AR в ритейле: как технологии использовать в продажах
12:20	Продавцы просят ФАС проверить законность автоматических акций маркетплейсов
11:55	«ВкусВилл» масштабирует бизнес в Казахстане (ФОТО)
11:30	«Магнит» запустил в Краснодарском крае агрегатор фермерской продукции
Экономика Налоги и отчётность в декабре 2024: что платить и сдавать
11:05	Крупный производитель майонеза уведомил ритейлеров о повышении цен накануне Нового года
10:40	Selgros Cash&Carry продала российский бизнес
10:15	Сеть modi раскрыла план развития на 2025 год
Бизнес Готовая еда: какие позиции партнеры-магазины чаще всего закупают у фабрик
09:50	Молочные предприятия и торговые сети снизят цены на масло и молоко
09:25	Lamoda увеличит долю продаж в сегменте ювелирных украшений
18:15	Купер назвал среднюю стоимость новогодней елки
Бизнес Мука и хлеб: что обеспечивает качество при высоком разнообразии
17:50	Вологодские законодатели утвердили закон о продаже алкоголя по два часа в день
17:25	«Золотое Яблоко» внедрило функцию оформления подарочных карт с помощью нейросети (ФОТО)
17:00	CMWP оценила перспективы развития малоформатных торговых центров
Маркетинг Как бизнесу выжить в «алом океане»: мнения экспертов
16:35	«Яндекс Еда» запустила пилот по бронированию столиков в ресторанах
16:10	В торговых сетях продажи настоек растут двузначными темпами
15:45	SELA подвела итоги развития в 2024 году (ФОТО)
E-commerce Интерактивные элементы, которые повышают онлайн-продажи и лояльность клиентов
15:20	МТС: Продажи дорогих смартфонов в России показали двукратный рост
14:55	Бренд IDOL открыл первый магазин в Оренбурге
14:30	Выручка «ВсеИнструменты.ру» за 9 месяцев выросла почти на треть
Бизнес Тренд на комьюнити в бизнес-центрах: как привлечь новых арендаторов
14:05	Самые необычные товары и услуги, которые покупают в рассрочку
13:40	Японский автопроизводитель Nissan оказался на грани банкротства
10:00	Как устроены строительные магазины в России: от классических форматов до инновационных решений

Лента Новостей

Молодежь в России не готова полностью отказаться от офлайн-магазинов

Самое популярное