Nivea обвинили в расизме из-за двусмысленной рекламы

Немецкая косметическая торговая марка Nivea неожиданно для себя оказалась в центре скандала из-за рекламного плаката, в котором увидели элементы расизма. Резонансный баннер был опубликован на странице компании в социальной сети Facebook. На картинке изображена русая девушка в белом халате, которая  сидит спиной к зрителю в залитой светом комнате. Надпись на плакате гласит: «Белый – это чистота». (White is Purity)

Как отмечает  «Би-Би-Си», целевой аудиторией поста компания видела поклонников марки на Ближнем Востоке.  Итогом стала бурная реакция пользователей сети на постер: часть высказала возмущение по поводу намеков на превосходство белой расы, часть выразила благодарность – по этому же поводу.

«…Один из представителей движения „альтернативные правые“ (alt-right) использовал рекламу в своих целях, заявив, что бренд Nivea „выбрал“ их сторону и что теперь это официальный дезодорант их движения», – пишет сайт Mashable.

СМИ отмечают, что множество сторонников ультраправых взглядов начали писать в комментариях к скандальному посту, что теперь всегда будут пользоваться косметикой этой марки. Также они публиковали фотографии Адольфа Гитлера и мем с лягушкой, который символизирует нетерпимость.

Впоследствии компания была вынуждена удалить спорную рекламу и извиниться. «Когда стало понятно, что надпись вводит в заблуждение, реклама была немедленно отозвана», – сообщили представители косметического бренда. Они отметили, что «разнообразие и равные возможности являются ключевыми ценностями Nivea».