«Нильсен»: на новые территории РФ уже приходится 2–3% продаж пива

Изображение от FreepikЕсли в среднем продажи пива в канонических границах России выросли на 6% по итогам 2024, то с учетом вклада новых территорий динамика составляет уже 10%.

«Еще более заметно дополнительные объемы спроса отражаются на уровне уже отдельных производителей. К примеру, если темпы роста продаж производителя «Балтика» за 2024 год составили +11% в натуральном выражении, то с учетом новых регионов динамика выше почти в два раза — 18%», — комментирует Константин Локтев, исполнительный директор «Нильсен».

По его словам, дополнительная аудитория покупателей наверняка может дать импульс не только категории пива, но и другим в силу того, как оценивается экономическая значимость новых географий, их туристический потенциал и внутренний спрос миллионов проживающих на них потребителей.



«Несмотря на то, что цифра в 2–3% рынка пива на первый взгляд не кажется очень большой, с точки зрения абсолютных продаж она эквивалентна сотням миллионов рублей. И можно предположить, что образовавшийся с уходом прежних брендов вакуум будет быстро заполнен и позволит занять лидирующие позиции тем игрокам, которые первыми выйдут в этот сегмент, завоевав лояльность новой для них аудитории», — говорит Константин Локтев.

Напомним, в октябре 2022 года четыре новых региона были включены в перечень субъектов РФ: Донецкая Народная Республика (ДНР), Луганская Народная Республика (ЛНР), Запорожская и Херсонская области. Текущая оценка «Нильсен» включает также Крым.

Читайте также:

Производство алкоголя в РФ с начала 2025 года упало на четверть


***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail