Ozon запустил новый формат продаж одежды

Ozon начал тестировать модель click & collect в категории одежды.

Покупатель оформляет заказ на маркетплейсе, а забирает его в магазине продавца — на следующий день, с оплатой наличными или картой при получении. Первым партнёром пилота стал бренд Befree, входящий в Melon Fashion Group. Об этом сообщает Shopper's.

В эксперименте участвуют 10 продавцов. Их названия и сроки теста в компании не раскрывают. Решение о масштабировании или отмене сервиса будет принято по итогам пилота.

Для Ozon это первый опыт click & collect в одежде. Раньше маркетплейс использовал самовывоз с бронированием только в отдельных категориях: лекарства из аптек «36,6», алкоголь из винотек SimpleWine и крупногабаритные товары из сортировочных центров.

Реклама на New Retail. Медиакит

Ozon вышел на этот рынок позже конкурентов. Wildberries развивает click & collect с 2024 года, а летом 2025-го открыл сервис для всех продавцов. «Яндекс Маркет» в январе 2026 года подключил самовывоз для всех брендов Melon Fashion Group.

По мнению аналитиков, модель позволяет маркетплейсам расширять ассортимент и географию, не наращивая нагрузку на склады и логистику. При этом эксперты указывают на риски: производитель может потерять контроль над покупателем, если в магазине клиенту предложат другую цену или покупку напрямую. Кроме того, модель плохо масштабируется без жёстких правил по остаткам, срокам выдачи, возвратам и ценам.

У ритейлеров свои сложности: цены на один и тот же товар на маркетплейсе и в офлайн-магазине приходится выравнивать, а в собственной рознице продавцы часто ставят цену ниже из-за отсутствия комиссий и логистики.

Всех, чей бизнес связан с торговлей на маркетплейсах, приглашаем на наш эфир, который пройдет 17 сентября. Эвалар, STARRIER, Дживио, «AGROIMPEX» обсудят тему «Антикризисная стратегия на маркетплейсах: как селлеру увеличить прибыль и продолжить рост».

Читайте также: Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:30	Ozon запустил новый формат продаж одежды
14:05	Сидр и медовуха — лидеры роста на алкогольном рынке
13:40	Аналитики «Ситилинка» назвали самые популярные категории техники
Бизнес Страховой портфель ритейлера: как оцифровка рисков защищает маржу и исключает переплаты
13:15	Рынок индейки прибавил 22% в деньгах
12:50	Lamoda: доля маркетплейса в обороте достигла 59%
12:25	Наталья Бонд вернулась в Nikoliers
Бизнес Экспертиза — это актив: как монетизировать знания в ритейле и e-com
12:00	DIY-сети наращивают средний чек
11:35	«Детский мир» назначил директора по искусственному интеллекту
11:10	Wildberries расширит сеть автоматизированных ПВЗ
E-commerce Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
10:45	3iTech приглашает на практический кейсовый вебинар о применении ИИ
10:20	В 2ГИС появилась доставка посылок
09:55	Агрохолдинг Гудвилл подвел итоги летней фестивальной кампании на Алтае
Бизнес Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
09:30	Минэкономразвития предложило уравнять комиссии на маркетплейсах
20:45	«Балтика» презентовала мерч для городского стиля
20:20	«ЭкоНива» выбрала Матвея Сафонова амбассадором бренда
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
19:55	Доля СТМ в обороте «Пятёрочки» достигла 26–27%
19:30	«Золотое яблоко» заявило о нарушении репутации
19:05	Импорт вина из ЕС в Россию в июле обновил рекорд
Технологии Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить
18:40	RWB опровергла данные о массовой заморозке «WB Кошельков»
18:15	Walk of Shame открыл флагманский бутик в Москве
17:50	Объём продаж просроченных товаров в РФ сократился в 41 раз
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
17:25	«ВкусВилл» подтвердил безопасность шаурмы по результатам внутренней проверки
17:00	Продажи продуктов питания выросли на 6,4% в I полугодии
16:35	Ozon представил режим маркетплейса для юной аудитории
Бизнес Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК
16:10	За восемь месяцев продажи алкоголя в РФ снизились на 2%
15:45	Сеть «ВкусВилл» запустила сбор рецептов от покупателей
15:20	Доля e‑commerce к концу года составит четверть оборота розницы
Бизнес Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях
14:55	Виноделие продвигается на север — экспертное мнение
14:30	В Ставрополе заработал первый магазин «Золотое Яблоко»
10:00	Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам

Лента Новостей

Ozon запустил новый формат продаж одежды