«Партизанские» бренды обеспечивают почти треть роста рынка потребтоваров

Консалтинговая компания Bain&Company провела исследование, посвящённое развитию партизанских брендов. На них приходится 2% рынка потребительских товаров в США, но при этом они отвечают за довольно существенную часть роста.

В 2012–2016 гг. на «партизанские» бренды приходилось 27% всего роста потребительских отраслей, в 2014–2018 гг. — уже 31%. С 2020 по 2024 г., по прогнозам Bain, на них будет приходиться 34% роста. К 2025 г. рост стабилизируется на уровне 35%.

Список «партизан» обновляется очень быстро — 41% появились только в прошлом году. Довольно много компаний перестали быть партизанскими и продолжили развиваться, но уже с меньшими темпами роста.

В Bain отмечают, что сейчас крайне благоприятное время для новых игроков.

Среди примеров «партизан» в исследовании приводят косметические бренды Not Your Mother`s и e.l.f. Cosmetics, производитель растительного мяса Beyond Meat, производитель ореховых паст Justin`s, бренд низкокалорийного мороженого с высоким содержанием белка и клетчатки Halo Top, производитель греческого йогурта Chobani и компания Harry`s (бритвенные принадлежности). Большинство этих компаний делают акцент на натуральности и экологичности, а также на новых форматах и функциях, которых нет у традиционных производителей. За многими такими брендами стоит личная история их основателей. Это находит отклик у потребителей и отвечает их текущим нуждам, отмечается в исследовании.

Уже устоявшимся брендам исследователи советуют равняться на новичков.

Источник: Коммерсантъ

Читайте также:  Стали известны самые дорогие бренды на рынке ритейла 

***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.