По итогам 2025 года доля СТМ в товарообороте «Пятёрочки» превысила 25%

Торговая сеть «Пятёрочка» подвела итоги по развитию собственных торговых марок (СТМ) в 2025 году. Так, доля СТМ в розничном товарообороте ритейлера составила 25,5%. Продукцию СТМ сети выбирает каждый второй покупатель магазина. В онлайн-заказах она попадает в каждый девятый чек из 10.

В 2025 году россияне приобрели более 11,2 млрд товаров собственных марок сети, что на 11,5% больше, чем в 2024 году. Драйверами роста стали «Красная цена» (2,1 млрд товаров), «Пятёрочка Кафе» (2,6 млрд товаров), Global Village (1,4 млрд товаров).

Ритейл в 2025 году: от точечных ИТ-проектов к управляемой операционной модели

В прошлом году самыми популярными товарами СТМ стали куриные яйца, корм для кошек и слоёный язычок с сахаром. При этом, приверженность к определенным продуктам отличается в зависимости от региона. Так, в центральной части России чаще покупали фрукты, в южных регионах – фасованный картофель, а на Дальнем Востоке – сосиску в тесте.

Реклама на New Retail. Медиакит

В обороте ритейлера растут продажи СТМ среднего и премиум сегментов. В ноябре 2024 года на полки «Пятёрочки» встал премиальный бренд Premissimo - деликатесные продукты. К концу 2025 года эту марку приобрели 1,5 млн человек, продажи выросли в 3,5 раза.

Важным событием в развитии представленности СТМ сети «Пятёрочка» стало расширение бренда «Вкус & Польза» на всю территорию присутствия сети. С 2025 года он объединяет более 150 товаров. За год россияне купили почти 150 млн позиций бренда, абсолютное большинство покупателей (77%) после первой покупки приобретали продукцию повторно.

Торговая сеть «Пятёрочка» насчитывает более 25 000 точек в 75 регионах России (октябрь 2025 года).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	В сентябре цены на бензин снизились в 21 субъекте РФ
20:20	Сотрудники назвали главные причины для смены места работы
19:55	Продавцы Ozon получили первые выплаты за повреждённые товары
Бизнес Экспертиза — это актив: как монетизировать знания в ритейле и e-com
19:30	Роспатент зарегистрировал логотип Louis Vuitton для сферы цифровых товаров
19:05	DNS начал тестировать формат маркетплейса
18:40	Салаты стали лидером продаж готовой еды в сетях X5
Бизнес Страховой портфель ритейлера: как оцифровка рисков защищает маржу и исключает переплаты
18:15	L’Oréal обошла игроков люксового сегмента по рыночной стоимости
17:50	В кафе Select сети «Перекрёсток» перешли на кофейное зерно из 100% арабики
17:25	Armani Group назначила Дарио Витале на пост креативного директора двух линий бренда
Бизнес Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
17:25	Уже завтра! Эвалар, STARRIER, Дживио, «AGROIMPEX», BUNGLY 17 сентября в эфире «Антикризисная стратегия на маркетплейсах: как селлеру увеличить прибыль и продолжить рост»
17:00	В летние месяцы траты на еду и одежду стабильно росли по пятницам
16:35	Больше половины сотрудников «Ленты» готовы рекомендовать компанию как работодателя
E-commerce Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
16:10	Ностальгия вернула популярность винтажным гаджетам
15:45	«Пятёрочка» представила видение будущего российского ритейла
15:20	Впервые составлен рейтинг агентств ритейл-медиа
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
14:55	Россияне выбирают недорогие продукты — исследование NTech
14:30	Ozon запустил новый формат продаж одежды
14:05	Сидр и медовуха — лидеры роста на алкогольном рынке
Технологии Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить
13:40	Аналитики «Ситилинка» назвали самые популярные категории техники
13:15	Рынок индейки прибавил 22% в деньгах
12:50	Lamoda: доля маркетплейса в обороте достигла 59%
Бизнес Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК
12:25	Наталья Бонд вернулась в Nikoliers
12:00	DIY-сети наращивают средний чек
11:35	«Детский мир» назначил директора по искусственному интеллекту
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
11:10	Wildberries расширит сеть автоматизированных ПВЗ
10:45	3iTech приглашает на практический кейсовый вебинар о применении ИИ
10:20	В 2ГИС появилась доставка посылок
Реклама Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам
09:55	Агрохолдинг Гудвилл подвел итоги летней фестивальной кампании на Алтае
09:30	Минэкономразвития предложило уравнять комиссии на маркетплейсах
10:00	Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях

Лента Новостей

По итогам 2025 года доля СТМ в товарообороте «Пятёрочки» превысила 25%